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伦敦时装周产业起变化 Mulberry紧随Tom Ford加入“即看即买”业务模式

记者
时尚头条网
发布日期
2016年2月19日

或许纽约时装产业正等待着波士顿咨询公司关于消费者可行性的研究结果,但伦敦设计师们已经开始行动,迅速改变时装商业的旧模式,各大品牌逐步加入“即看即买”的业务模式。
 


从许多方面来说,本次伦敦时装周都将标志着一个时代的结束。
 
自九月起,Burberry将于时装秀结束的几分钟后,开始在店内销售它的服装系列。Giles Deacon已宣布退出伦敦时装周,并将于七月在巴黎高级定制时装周期间开秀,旨在缩短秀场展示与服装售卖的时间。总部位于伦敦的服装品牌Tom Ford也紧随Burberry的脚步,自九月起转变为“即看即买”业务模式。

英国顶级皮具品牌Mulberry将成为加入这一趋势的新公司。该品牌全新创意总监Johnny Coca入职后的首个系列将于本周日呈现,其中包括一部分的早秋系列。这些单品将于四月在门店开始售卖,其改变了时装秀后商品需要等待几个月才能售卖的境况。

设计师Johnny Coca为Mulberry设计的首个系列


经过深思熟虑后,Mulberry决定不公开Johnny Coca设计的2016早秋系列。这是为了尽可能保密设计师的首个作品,并尝试缩短时装秀与服装正式上市的时间间隔。
 
Mulberry首席执行官Thierry Andretta表示将在店内准备大量的商品,而不仅仅是单一的几件商品。他认为,这一举动将减少廉价高街抄袭款的产量,让零售商能全价销售最原始的设计,并让消费者更快地获得新产品。
 
在买家观看早秋系列之前,Mulberry早已要求零售买家签署保密协议,而杂志宣传方面则刚刚开始拍摄早秋系列的单品。
 
Mulberry一直将品牌定位为人们可以负担得起的奢侈品牌。首席执行官Thierry Andretta认为,这样的做法对如Mulberry这类型的公司有一定的意义。因为非常高端、昂贵的品牌他们都把时间、成本和劳动力投入到创作中,他 们的设计并没有那么容易被高街品牌所仿制。
 
事实上,Mulberry正处于需要迅速改变的位置。首席执行官Thierry Andretta表示:“我认为每个人都必须适应他们的工作和交流方式。这是我们正在思考的事情,我们并不想等待。”
 
目前,Mulberry在英格兰萨默塞特郡拥有自己的皮革制品工厂,并刚刚在意大利与Onward Luxury Group签署了一项许可协议,以让其制造和协同分配品牌成衣和鞋履系列。

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