Lululemon最新季报：净销售收入同比增长2%，但营销成本激增导致利润大幅下滑

本周二，加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon（露露乐蒙）公布了（截止到8月2日的）2020财年第二季度的关键财务数据。受疫情影响，消费者在家时间更长，Lululemon 瑜伽裤与运动休闲服的线上销量显著增加；净销售收入同比增长约2%至9.029亿美元，高于分析师预计的8.425亿美元；但由于营销成本大幅攀升导致净利润同比下跌 30%至8680万美元。

受疫情影响，Lululemon 于2月份暂时关闭了在中国大陆的所有门店，随后于3月份关闭了在北美、欧洲和亚太其他国家的所有门店。截至2020年8月2日，Lululemon 有492家门店重新开业。本财年第二季度，Lululemon 直接面向消费者的业务（包括线上销售）同比增长了 155%。

受疫情影响，Lululemon 被迫停止店内的瑜伽和健身课程。Lululemon 表示，随着节日季即将到来，公司将为多种情况做好提前准备，并提前对数字领域进行投资。未来将加大对（最近收购的）纽约居家健身设备制造商 Mirror 的营销支出，抓住由新冠疫情导致的家庭健身课程需求激增的机会，推动节日季业务增长。

Lululemon 表示，由于品牌旗下门店规模较小，限制了可进入的消费者数量，再加上缩短营业时间，这将影响到2020下半年的客流量。为此，Lululemon 将在重要的节日季在主要购物中心开设70家季节性商店，以吸引更多的消费者到实体店购物。

Lululemon 对于即将到来的节日销售季持“谨慎乐观”态度，预计由于营销成本增加，当前季度调整后的净利润同比将下降20%左右。Lululemon 的首席执行官 Calvin McDonald 表示，目前环境仍不确定，疫情在很多市场还没有得到控制。

消息公布后，截止本文发稿，Lululemon 的股价在周三盘前交易中下跌了4.23%，至335美元每股。今年以来，Lululemon 的股价累计上涨了约 50.2%，当前市值 455亿美元。

今年6月，Lululemon 宣布以5亿美元的价格收购纽约居家健身设备制造商 Mirror，扩大双方从去年开始的合作关系，进一步迎合“后疫情时代”的居家健身潮流。据悉，对 Mirror 的投资将在2020年为 Lululemon 带来1.5亿美元的收入。

今年6月，Lululemon 公布了截至2020年5月3日的2020财年第一季度的关键财务数据，其中直接面向消费者（DTC）的电商业务是一个亮点，线上销售额同比增长68%。

截止到 8月2日的本财年第二季度中，Lululemon 的关键财务数据如下：

净销售收入为9.03亿美元，同比增长2%，去年同期为8.83亿美元；
毛利润为4.89亿美元，同比增长0.8%，去年同期为4.85亿美元；
营业利润为1.24亿美元，同比下降26%，去年同期为1.68亿美元；
净利润为8680万美元，同比下降30%，去年同期为1.25亿美元；
摊薄后每股利润为0.66美元，去年同期为0.96美元。

丨消息来源：官方新闻稿、路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源：Lululemon 官方网站