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Lululemon正式推出高端品牌Lab:比主品牌贵30%,“运动休闲”让位于“设计时尚”

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2019年9月16日
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9月14日,加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon(露露乐蒙)宣布正式推出高街奢侈品牌 Lab,该品牌的新系列将上架 Lululemon 在线商城,以及北美,欧洲和亚洲的 45家门店。

Lab 此次带来了44件全新服饰,价格较 Lululemon 品牌平均要贵30%,从80美元到500美元不等,设计以极简主义为主,包括男装系列、女装系列以及少部分中性服饰,其中一些服饰以宽松简约为特色,因此与Lululemon走的贴身设计路线完全不同。

Lululemon产品经理 Sun Choe 表示:“我们去掉了那些能够突出女性形象的曲线设计和接缝元素,我们希望让 Lab 不那么女性化,因此设计也更加简约。”

不过,Lab 仍然继承了 Lululemon 的一些运动基因,采用了一些快干和吸湿排汗面料。这些运动面料将帮助消费者减少日常生活中出汗的麻烦,更便于城市通勤。





早在2009年,Lululemon 就推出了 Lab 这一概念品牌,并在温哥华煤气镇开设了一家品牌门店,但 Lab 在当时并不是独立品牌。随着消费者对 Lab 需求的增加,Lululemon 决定将 Lab 打造成国际化的高街奢侈品牌,并以此进军时尚领域。

Lab 男装设计副总裁Ben Stubbington表示:“Lab与Lululemon略有不同,它的身上活跃着创新的基因,Lab 让我们有机会尝试更多的创意设计和新的事物。”



从创立发展至今,以柔软而富有弹性的瑜伽服装起家的 Lululemon 逐渐受到越来越多人的欢迎,随着品牌的发展,Lululemon也开始不断拓展其产品线,如跑步、训练等等。

随着越来越多人开始选择将 Lululemon 穿到户外和一些日常休闲场合,“运动休闲”概念开始流行,一些新锐品牌如 Aday、Ministry of Supply 也开始打造“运动休闲”品牌,在设计工装或街头服饰的同时添加运动服装元素和面料。

与此同时,作为“运动休闲”潮流引领者,Lululemon 也希望凭借 Lab 品牌进军时尚领域。Lululemon 将 Lab 定位为高端时尚高街品牌,希望与 Off-White、Supreme、Fenty Maison(蕾哈娜与LVMH打造的奢侈品牌)这些当红品牌竞争。

Ben Stubbington表示:“运动休闲市场是将技术、舒适性和功能性融入日常服装,但是主要还是以运动为主要特色。而Lab将开拓全新的领域,进军时尚和设计。”

 

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