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华丽志LUXE.Co
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2022年12月1日
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路易威登首家旅行家居空间在上海张园开幕

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年12月1日

11月25日,路易威登(Louis Vuitton)在位于上海静安区中心地带的张园设立专门的旅行家居空间。这是路易威登首次开设专注于家居和室内设计品类的门店空间,显示出品牌在生活方式领域的进一步延伸与深入。

这里主要展示了路易威登的 Objets Nomades 旅行家居系列。该系列最初发布于2012年,以“游牧”为主题,延续了路易威登悠久的传统——创造带有旅行灵感的精美物件。






空间一共分为三层,展示了路易威登的15位旅行家居类产品设计师的作品,包括秋千椅、钻石镜、桌、椅、凳、灯与沙发等。其中有一处空间专门展示了周宸宸(Frank Chou)的作品,他是路易威登Nomadic Objects系列合作的首位中国内地设计师。

路易威登在官方新闻稿中表示:“对设计师和路易威登充满创造力的匠人们来说,每款杰作都是一次全新的机会,用他们的精湛工艺将品牌价值观以最富想象力的方式演绎出来。这些精雕细琢的产品展现了他们的共同愿景,对精良材质之美的欣赏,对形式与精妙平衡比例的探寻,复杂而一丝不苟的工艺,以及对细节的极致专注……路易威登为家居生活定义了真正的‘旅行的艺术’。”







空间内还带来了路易威登的香氛沙龙,呈现路易威登调香大师Jacques Cavallier-Belletrud的多款作品,比如“非凡之粹”MURANO艺术香氛、“星之城市”古龙水等。

旅行家居空间揭幕当日,路易威登还在这里重现了2023春夏女装秀。该系列此前于10月4日在巴黎卢浮宫发布。


位于 The Hall 会馆中心的珊瑚皮革水晶吊灯 - 位于 The Hall 会馆中心的珊瑚皮革水晶吊灯


路易威登在国内的首家餐厅提供了在地化实践的最新范本:无论是


路易威登成都远洋太古里 The Hall 会馆

在生活方式领域,本月初路易威登还在成都远洋太古里亮相了品牌位于中国的首家餐厅——The Hall 会馆。

GlobalData 分析师 Bobby Verghese 表示:“LVMH正努力将自己重新定位为一个当代奢侈品牌,尝试推出能够引起中国千禧一代和Z世代消费者共鸣的新产品。这是活力十足的一代消费者。”

Verghese 认为,LVMH集团将业务扩展至家居和室内装饰领域,尤其是在中国市场,这是有意义的。“与重视隐私的上一代人不同,‘数字移民’Y世代和‘数字原生代’Z世代不反对在社交媒体上炫耀自己的生活方式 … LVMH希望通过率先进入这个新兴市场来抢占优势。”

 
值得注意的是,路易威登旅行家居空间所在的“上海张园”,于11月27日进入内测期,这是一处保留了海派历史风貌的全新商业体,为奢侈品牌在中国探索在地化的门店叙事提供了新的目的地。张园项目由太古地产和静安置业集团共同投资,根据新闻稿介绍,该项目将“通过体验式、引领性的时尚消费导入,深化海派文化主题,为张园历史风貌保护区赋予全新的商业功能和业态。”

张园位于上海市静安区南京西路风貌保护区核心位置。始建于1882年,它是上海现存规模最大、最完整、种类最多的中后期石库门建筑群,也是上海首个保护性征收改造的城市更新项目。张园面积最多时达61亩,为上海私家园林之最,被称为“海上第一名园”。这片石库门里弄经过四年保护性修缮,近日重回公众视野。

在本月初举行的第五届进博会上,LVMH集团大中华区总裁吴越在一场对谈活动中介绍了张园项目,他称张园是“中国城市更新的4.0时代”。他说:“这次张园项目,还没有开工修建就早早和实际营运者、品牌方纷纷联动,提前招标选择专业营运团队,我也在这几年有幸被邀请参与出谋划策……我们可以期待一个不是‘硬’砖瓦‘冷’墙面,而是为周边街区带来温度,为街头巷尾提供时尚,为都市生活增添魅力的新张园亮相。”

吴越表示:“LVMH集团旗下的众多国际品牌,和我们的同行们,都拥抱张园代表的城市更新4.0。”同属于LVMH集团的迪奥(DIOR)、酩悦香槟(Moët & Chandon)也入驻了张园。此外古驰(GUCCI)、江诗丹顿(Vacheron Constantin)、法国希思黎(Sisley)、宝格丽香氛(BVLGARI PARFUMS)、BY FAR等品牌均在这里开出门店或限时空间。



丨消息来源:官方新闻稿,路透社,《华丽志》历史报道

丨图片来源:路易威登提供

 

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