路易威登全球提价之后，开云集团和爱马仕是否会跟进？

2月17日，法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）公布了2021财年年度财务数据。2021财年，集团收入大幅增长35%至176.45亿欧元，较2019年增长13%。此外，法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）也将于本周公布业绩数据。在业绩说明会上，调价问题将成为投资者们关注的重点。

本周二，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）已官方宣布，基于公司定价策略的整体规划，品牌将于2022年2月16日起对部分商品进行调价以适应国际商业环境变化。

法国巴黎银行（BNP Paribas）证券部的分析师表示，Louis Vuitton 在全球范围内的整体价格上涨了约7%，皮革制品价格上涨了约8%。其中，像 Coussin、Neverfull 和 Capucines 等流行手袋的价格上涨了20-25%。

此外，Louis Vuitton 在欧洲和中国的价格差距保持相对不变，平均为41%，而此前为40%。奢侈品集团经常以降低地区间价格差异为理由进行调整。

在2021年和2020年的一系列价格上涨之后，定价权可能会在2022年再次成为时尚和皮具行业收入增长的关键驱动力。瑞银（UBS）在报告中表示：“今年可能会出现定价能力和品牌吸引力之间的良性循环。”

在家隔离几个月后，消费者渴望把钱花在奢侈时尚和配饰上。各大品牌正利用这种消费能力，将其自身推向更高端的市场。去年，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）三次上调了部分手袋的价格，其中受欢迎的 Classic Flap 手袋目前售价为8200美元，比疫情前高出近3000美元，涨价幅度近60%。

中国社交媒体平台小红书上的博主们预测，意大利奢侈品牌古驰（Gucci）最快将于周五提价，其中Marmont包预计将上涨3%左右，其他配饰可能会上涨10-15%。

*小红书部分用户曾经常与时尚品牌的销售人员互动，并有正确预测价格上涨的记录，但并不总是说明价格上涨消息的来源。

据小红书网站用户称，开云集团旗下的巴黎世家（Balenciaga)已于1月初在中国提价。例如，该品牌的沙漏手袋，小号和超小号的价格分别上涨了3.5-4%，至人民币1.75万元和人民币1.15万元。

汇丰银行（HSBC）预计，按不变汇率计算，爱马仕的销售额预计将在此期间增长12%。对此，爱马仕否认了分析师有关该公司上月已将价格上调3%至10%的报道，并表示可能会在周五公布业绩时说明定价问题。

| 消息来源：路透社、《华丽志》历史报道

| 图片来源：Louis Vuitton 官网，GUCCI 官网