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2022年2月18日
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路易威登全球提价之后,开云集团和爱马仕是否会跟进?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年2月18日

2月17日,法国奢侈品巨头 Kering(开云集团)公布了2021财年年度财务数据。2021财年,集团收入大幅增长35%至176.45亿欧元,较2019年增长13%。此外,法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)也将于本周公布业绩数据。在业绩说明会上,调价问题将成为投资者们关注的重点。

本周二,法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)已官方宣布,基于公司定价策略的整体规划,品牌将于2022年2月16日起对部分商品进行调价以适应国际商业环境变化。


法国巴黎银行(BNP Paribas)证券部的分析师表示,Louis Vuitton 在全球范围内的整体价格上涨了约7%,皮革制品价格上涨了约8%。其中,像 Coussin、Neverfull 和 Capucines 等流行手袋的价格上涨了20-25%。

此外,Louis Vuitton 在欧洲和中国的价格差距保持相对不变,平均为41%,而此前为40%。奢侈品集团经常以降低地区间价格差异为理由进行调整。

在2021年和2020年的一系列价格上涨之后,定价权可能会在2022年再次成为时尚和皮具行业收入增长的关键驱动力。瑞银(UBS)在报告中表示:“今年可能会出现定价能力和品牌吸引力之间的良性循环。”

在家隔离几个月后,消费者渴望把钱花在奢侈时尚和配饰上。各大品牌正利用这种消费能力,将其自身推向更高端的市场。去年,法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)三次上调了部分手袋的价格,其中受欢迎的 Classic Flap 手袋目前售价为8200美元,比疫情前高出近3000美元,涨价幅度近60%。


中国社交媒体平台小红书上的博主们预测,意大利奢侈品牌古驰(Gucci)最快将于周五提价,其中Marmont包预计将上涨3%左右,其他配饰可能会上涨10-15%。

*小红书部分用户曾经常与时尚品牌的销售人员互动,并有正确预测价格上涨的记录,但并不总是说明价格上涨消息的来源。

据小红书网站用户称,开云集团旗下的巴黎世家(Balenciaga)已于1月初在中国提价。例如,该品牌的沙漏手袋,小号和超小号的价格分别上涨了3.5-4%,至人民币1.75万元和人民币1.15万元。

汇丰银行(HSBC)预计,按不变汇率计算,爱马仕的销售额预计将在此期间增长12%。对此,爱马仕否认了分析师有关该公司上月已将价格上调3%至10%的报道,并表示可能会在周五公布业绩时说明定价问题。

| 消息来源:路透社、《华丽志》历史报道

| 图片来源:Louis Vuitton 官网,GUCCI 官网



 

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