路易威登全球首家“茶室”为何落户在这个城市？

4月28日，法国奢侈巨头 LVMH 集团旗下 Louis Vuitton（路易威登）揭幕了在法国里尔市的全新门店。

这家门店位于里尔市 Chats-Bossus 街3号，此处曾是里尔当地著名餐馆 L’Huîtrière 的所在地，装饰艺术风格以及色彩丰富的马赛克瓷砖使这座历史建筑闻名遐迩。

为了修复这座古老建筑的外墙和内墙，路易威登召集了约30名当地工匠，包括铁匠、大理石镶嵌专家等，他们对整个建筑进行了细致翻修，如：重新拼贴地板上的马赛克瓷砖、将过去厨房的台面全部切割等等。

在门店开幕仪式上，LVMH 集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 表示：“改造后的门店成功保留了这座建筑原来的精神。欧洲超过一半的路易威登门店都是通过这样的方式被重新改造，我们总是希望将自己沉浸在当地文化之中”。

为何会选择在此开设路易威登门店？Bernard Arnault 回忆道：“对于我而言，这个地方有点像朝圣之地，过去，父母经常带我们来 L’Huîtrière 吃饭。大约3~4年前，我路过里尔，去看了看路易威登原来的店铺，我觉得它太小、太拥挤了，从店里出来后，我看到 L’Huîtrière 店面已关闭。我当时就想，一定要不惜一切代价拯救这个独特的地方”。

据悉，这家全新门店是路易威登在法国北部开设的最大门店，通过这家门店，路易威登正在持续推进其在法国首都以外各城市开店的战略。

对于里尔全新门店销售额的估计，Bernard Arnault 表示：“数字是次要的，重要的是我们团队对于产品和顾客的热情。如果我们被数字驱动，我们就无法创造梦想和渴望，这（销售额）只能是我们工作和热情的结果”。

品牌首席执行官 Michael Burke 对此表示认同，“数字并不能创造可持续性，我们首要任务是确保路易威登在未来10年依旧和现在一样，是全球最被渴望的品牌”。

在门店一楼，路易威登打造了一间全球独一无二的茶室，这间茶室由品牌与里尔百年甜品店 Méert 共同打造，茶室内供应热饮和华夫饼，为顾客提供一个惬意的休息场所。“这是路易威登自创立以来首次在门店内开设茶室，在此之前，我们从未考虑过这一点”，Michael Burke 指出。

里尔全新门店内除了出售原来门店供应的行李箱、香水、配饰外，还新增了男女士成衣和鞋履区。

4月中旬，LVMH集团公布了2022财年第一季度（截至3月31日）的关键财务数据：销售额同比增长29%（有机增长23%）至180.03亿欧元，高于此前分析师预计的17%。路易威登所在的时装和皮具部门销售额同比增长35%（有机增长30%）至91.23亿欧元。

| 消息来源：法国《回声报》、法国网站lexpress

| 图片来源：法国网站lexpress、Méert官方Instagram