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记者
CFW
发布日期
2010年2月22日
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路易威登将拓展国内三线城市满足消费者需求

记者
CFW
发布日期
2010年2月22日


  全球最大奢侈品集团——路易威登就表示,预计2010年其中国的手表及珠宝业务将呈现“十分明显的增长”,并致力提升市场份额及拓展至三、四线城市。



  路易威登手表及珠宝北亚区总裁Jean-Marc Lacave接受路透专访时表示,全球奢侈品行业于2009年既经历了低潮,又同时见到快速的复苏,而中国市场的增长虽曾放慢,但于过去数个月已见明显回升。



  “如果可以维持当前的情况,同时基于我们过去4-5个月所见到的,我们可以说,2010年会有十分明显的增长。”Lacave说。



  据世界奢侈品协会最新的调查显示,中国奢侈品消费总额已由今年1月份的86亿美元增至94亿美元,于全球占有率达27.5%;该协会估计,至2015年,中国奢侈品消费将占全球市场的32%,超越日本成为全球最大的奢侈品消费国。



  不过,美国咨询公司贝恩于之前发布的研究报告称,预期全球奢侈品市场今年将同比萎缩,而明年增长亦较为疲软,因该市场预期仅会在未来几个月出现些微复苏迹象。



  开拓三线城市



  于北亚地区工作三年的Lacave坦言,北亚业务的重点是获取中国市场的潜能,“这对我们而言是十分清晰的目标”。路易威登手表及珠宝目前在中国设有约100个销售点,他不愿意透露明年的销售点增长目标,只说有不少增长空间。



  他表示,中国奢侈品消费者足迹甚广,对奢侈品的要求愈来愈高,而这些消费者已不再局限于中国的一、二线城市,故公司计划进驻三线城市以满足当地消费者的需求,并着力在中国争取更高的市场份额。



  “扩展不再只在二线,增长还会在三线和四线...消费者对品牌的接触或较少,但除此以外的各方面,包括消费能力等都可与上海等相比较。”Lacave说。



  他指出,对于路易威登而言,不单止中国市场,中国旅客本身亦是公司重要的客源。“我们面对的是愈来愈多中国客户到世界不同角落购物,这都在影响纽约、巴黎...我不是说我们会特意造些只针对中国客户的产品,但他们确实希望奢侈品在产品和服务上能与他们有某些联系。”



  路易威登销售多个手表及珠宝品牌,包括TAGHeuer(豪雅)、Zenith(真力时)、Hublot、DeBeers等.在2008年以地区的送货量计算,日本市场占比为12%,日本以外的亚洲地区占16%。



  此外,路易威登持有中国中高档手表零售商——亨得利约7.5%股权,而另一手表集团——SwatchGroup则持有亨得利约8.1%股权。



  路易威登今年与亨得利再次签订战略合作协议,授权后者于中国独家代理TAGHeuer(豪雅)、Zenith(真力时)手表。Lacave表示,继续视亨得利为公司在中国的重要零售伙伴,并说“还是与你认识的人一起工作比较好。”

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