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路易威登Facebook线上360度转播巴黎时装秀

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年3月14日

新浪时尚综合:曾几何时,一线大牌的形象被塑造成散发出高贵的神秘感和无法比拟的稀缺性。它就如同小众精英之间的暗语,不足为外人道矣。但现在,你可以在微博上关注Burberry,在官网上看Louis Vuitton的秀场直播,同一干明星、博主共同探讨2012秋冬时装周的最新流行趋势。



路易威登Facebook线上360度转播巴黎时装秀


眼看新媒体的发展速度越来越快,奢侈品牌纷纷开始动作,Burberry(微博)、LouisVuitton(微博)、Gucci(微博)等顶级品牌都是这个阵营里的先驱者。虽然有人对新媒体持观望态度,认为全球同步网上直播这样的无时差展示,让高级时装变得不再尊贵。但更多人则认为,在如今经济普遍低迷的情况下,以最大限度获得利益才是王道。新媒体所提供的互动性放大了网民的能量,使他们能够畅所欲言、分享信息。在今天的时尚界,仅仅挑选一线城市开设旗舰店已经不够。一场以数字营销为代表的多渠道战役,成为奢侈品牌争夺市场份额的终极之战。


数字势力改变时尚界生态,打破以往既定思维方式,在时尚精品近来频频动作中可见端倪。继伦敦时装周Burberry Prosom以及米兰时装周Gucci纷纷打出"与国外零时差在线看秀,宛如前排看秀嘉宾"的网上互动之后,在压轴的巴黎时装周上,Louis Vuitton也加入了在线看秀数组。全球同步转播时间为10月6日下午二点半,也就是台湾时间晚上八点半。


但龙头老大不是当假的,想看得更过瘾,秀结束后几小时内登场!


Louis Vuitton首开Facebook转播先河,更以52台摄影机,制作360度全视野观看模式,让你左转右转,说走就走说停就停。更人性化的是,即使你不在计算机前,也可以利用iPhone(手机上网)或iPad收看。FB 360度转播时间为秀后当晚八点,也就是台湾时间凌晨2点整。


网路的民主时代已经来临,可别以为赶赴巴黎、米兰、纽约等时尚大城看秀,是时尚编辑或富豪贵妇的专利,如今只要莲花指轻轻一点,就能看到完整的服装秀,如果你是LV迷,甚至可以透过Facebook发表高见,向Marc Jacobs反应你最喜欢那一款包包。


景气才刚回春,各家精品不但积极扩点,还把脑筋动到网路上。LV、香奈儿、Alexander McQueen、Burberry 等一线精品,分别透过facebook、iPhone、twitter、时尚网站等多元网路平台发表2010年春夏新装,网友甚至可以透过互动平台发表高见,时尚圈的"网路民生论坛"已然成型。


政治人物在Facebook、扑浪、部落格建立互动机制,与选民直接沟通互动、形成舆论,已经不稀奇了。如今高高在上的时尚精品也架设网路论坛,倾听网友的意见。即将在10月7日登场的LV春夏新装秀,将在Facebook同步登场,据悉短短两个月内就有60万名网友加入LV的facebook官网,大夥儿跃跃欲试,等着在当天透过facebook发表高论,不论好的或坏的评语,都将在Facebook上原文呈现。


LV在Facebook架设计互动平台,可说是个创举,以往精品只需面对时尚媒体和VIP,如今则要面对广大的庶民网友,倾听最直接、最真实的声音,这对设计总监Marc Jacobs来说,将是将严苛的考验,若没有坚强的心脏,恐怕难以承受。不过台湾LV一点也不担心,以"敢当名牌,就要有气度!"回应。


香奈儿也不甘示弱,早在上一季就与iPhone合作同步发布服装秀,使用者甚至还可以看到服装的细节、直击後台即景等,今年也不例外,将同步在iPhone现场转播2010年春夏新装的实况。时尚大师亚曼尼、Burberry则选择在网站同步播放2010年春夏秀的内容,亚曼尼说:"网路是个不分贵贱贫富的民主论坛,每一个人都是坐在第一排的超级VIP,可以将整场秀看得清清楚楚!"


Alexander McQueen则是Twitter迷,固定向他的粉丝报告他目前的工作心情和进度,他已在Twitter上公布将在10月6日当天,首度在官网同步播放服装秀的内容。


除了透过网路看秀外,多数精品已进军网购虚拟卖场,并推出各种优惠,看好网路的发表潜力。如LV积极开发网路市场,日前美国LV官网接受Twitter族采购Totally Monogram包,消费者可透过Twitter向店员询问所有问题,就像亲临店家探购一样。


Burberry最近抢先在官网推出两款2010年春夏风衣在网路上销售,比起实体通路上市的时间还要提早半年。Roberto Cavalli也即将在11月成立虚拟卖场,前500名客人还可获赠一只包包。


来源:新浪时尚 

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