路易·威登CEO畅谈与Jeff Koons的跨界合作以及为什么品牌能够持续增长

出自：

Godfrey Deeny

发布日期
2017年4月13日

FashionNetwork时尚商业网---最近两周对于路易·威登CEO Michael Burke可谓忙个不停。他在周二刚揭幕品牌最近与艺术家Jeff Koons的一个有关大师系列的热门合作。而在此前一天，公司刚公布表现不俗的销售业绩。在过去两周，LV在米兰国际家具展举办了一个名为Les Objets Nomades的热门展览。另外在日内瓦和高雪维尔展示和销售品牌最新的高端腕表产品，短短几天之内就赚得盆满砵满。

与Jeff Koons的合作项目最令其兴奋。Michael Burke在接受我们电话采访时正坐在豪华轿车前往卢浮宫与艺术家Jeff Koons举办一个庆祝派对。
 
Jeff Koons利用他对五位画家大师作品（达·芬奇的《蒙娜丽莎》，鲁本斯的《猎虎》，弗拉戈纳尔的《女人和狗》，梵高的《麦田和柏树》以及提香的《维纳斯与马尔斯》）的临摹作品为路易·威登品牌设计了一系列手袋，这其中包括Speedy, Keepall和Neverful等多款品牌标志性手袋。

Michael Burke表示，“在我看来，这是Jeff表示所有人都受到所有人影响的一种表达方式。我最喜欢的是鲁本斯的作品，但这却又是以达·芬奇绘制的另外一个战争作品为创意灵感的。鲁本斯进行了重新演绎。我们不知道他会将我们带到哪里。他有很多非常冲突矛盾的构思--但最后他选择了Gazing Ball蓝色球”。
 
路易·威登品牌此前曾与Stephen Sprouse, Takashi Murakami和Richard Prince等艺术家有过合作推出联名手袋系列。不过这些合作都是由品牌前任创意总监Marc Jacobs一手促成。他的继任，现任创意总监Nicolas Ghesquière则与此次和Jeff Koons的合作无关。实际上，这个合作项目是由Michael Burke以及执行副总裁Delphine Arnault全力筹划的。
 
与此前其他艺术家不同，Jeff Koons对LV品牌的标志图案进行尽情玩弄。
 
Michael Burke表示，“当他说好的时候--我们完全不知道他会做什么。他没有征求我们的同意。他就带着自己的全盘构思前来。油画作品，我们怎么能够不会喜欢这呢？他还一早就开始玩弄我们的标志图案。我们在纽约，巴黎或其他地方见面，所有一切都按部就班，有条不紊地进行”。

Michael Burke还表示这个系列并不会限量发售，它将会在路易·威登旗下450间专卖店的三分之一门店内销售。

而在此次新品首发前一天，母公司LVMH集团宣布旗下的时尚和皮具部门（其中大部分是属于路易·威登公司负责）在2017年第一季录得15%的销量增长，达到34.05亿欧元。

Michael Burke强调，“我们全力加速发展，在所有市场，所有产品类别都销售良好。我们没有缺点”。

上周在米兰，每天有超过6千人入馆参观路易·威登举办的Objets Nomades定制旅行家具展览。而在LVMH集团位于高雪维尔的白马酒店，众多嘉宾同样蜂涌而至欣赏品牌举办的只向邀请观众开放的最新高级定制钟表展览。

Michael Burke笑着说道，“我们同时还销售高端腕表--它们全是限量版本，或是定制产品。平均价格为20万欧元，我们总共卖出了其中的35件。这还不错”。

换而言之，其它品牌有可能业绩低迷，设计师失业，CEO引退。但路易·威登的生意却仍然保持红红火火。