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2019年5月20日
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路透社发布《2019,中国美妆新面孔》:中国消费者喜好正从知名产品转向小众新品牌

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发布日期
2019年5月20日

5月15日,路透社发布了关于“中国美妆消费”的全新调查报告《2019,中国美妆新面孔》。该报告采访了全国一线城市数百名美容消费者,显示其消费喜好正从知名美容产品转向小众新品牌。同时,他们更愿意为有机产品买单。


赢商网消息,该调查报告指出了几点关键发现,例如86%的美妆消费者更喜欢沉浸式的亲身购物体验;85%的受访者更愿意花高价为有机产品或使用有机材料的产品买单;92%的男性美妆消费者更喜欢小众品牌,而非国际大牌;小红书为当下中国美妆消费者最热衷的平台,而“美妆达人”正在利用创意内容抵御市场变化,巩固其KOL的领导地位。

报告还表明,全面的零售体验和“千禧”一代购买影响力的增加,意味着国际美容品牌同样必须了解中国市场及中国消费者。路透社创始人兼首席执行官克洛伊·罗伊特表示:“我们做这项研究的目的,正是为了找出真正驱动中国消费者购物偏好和行为的因素,以及KOL的影响力。这一报告揭示了品牌需要了解的多种问题,可帮助品牌在竞争激烈的中国美妆领域占据首要地位。”

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