露华浓收购伊丽莎白雅顿，据说是因为产品线互补

美国彩妆品牌露华浓（Revlon）以每股 14 美金的价格收购美妆护肤品牌伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden）公司。这项交易花了露华浓 4.2 亿美金的现金。加上雅顿 4.5 亿的债务，该交易使得伊丽莎白雅顿总估值达到 8.7 亿美元。

露华浓在官方新闻稿中提到这个收购能让他们延展产品线：露华浓以彩妆和美发产品为主，而伊丽莎白雅顿虽然有彩妆线，但是以护肤系列和香水产品为主，二者在品类上互补。另外露华浓也能依靠伊丽莎白雅顿扩展高端渠道（如旅游零售）；二者还希望共同扩展国际市场，提高竞争力。

收购之后，露华浓加上雅顿的年销售额将达到 30 亿美元左右。露华浓预计可替两家公司每年节省 1.4 亿美元成本。

这两家公司近年的表现都不算理想。

伊 丽莎白雅顿从 2013 年开始销售额开始萎缩，并且进入亏损状态。2015 财年它的销售额为 9.71 亿美元，亏损达到 2.46 亿美元。其中，伊丽莎白雅顿品牌销售下降 12%，而公司名下的名人系列香水下降 19.2%。目前雅顿在中国大陆有 90 家专卖店。2015 年它在中国区的销售额为 2060 千万美元，同比下降 38.3%。

相比而言，露华浓的近况稍好一点。自从重组之后，露华浓 2014 年销售额有所增长，并且扭亏为盈。2015 年它的利润同比增长 37.2%。2016 年第一季度，它的销售额增长 0.3%（恒定汇率下为 3.6%）。露华浓在美国彩妆市场的份额排名第三，仅次于欧莱雅和雅诗兰黛公司。

对于中国消费者来说，露华浓不是一个陌生的名字。它是最早进入中国的彩妆品牌。但是在 2014 年年初，露华浓停止了在中国市场的运营。当时，中国区的销售额只占总收入的 2%。当时失败的原因比较复杂，其中包括市场营销不到位和定位模糊等。

他们面临的问题有些类似：产品形象老化、市场营销不够新颖、比较依赖美国市场等。无论是平价彩妆还是中高端护肤品牌的竞争愈加激烈了，这次收购是否能让露华浓和伊丽莎白雅顿两个品牌重新焕发生机，还很难说。