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2017年1月12日
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露华浓开启巨资重组计划,携伊丽莎白•雅顿发力中国市场

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发布日期
2017年1月12日

近日,美国化妆品品牌露华浓宣布了2017年业务重组计划,包括整顿收购伊丽莎白·雅顿的相关业务及在2020年前于全球范围内裁员350人。因整顿伊丽莎白·雅顿品牌将预计耗资6500-7500万美元,因此精简公司架构亦成为必要之举。
 


去年6月露华浓以8.7亿美元的价格收购了美国品牌伊丽莎白·雅顿。收购后公司年销售收入将达到约30亿美元,成功跻身全球美妆行业前20名,并涉猎了包括大众市场、高端市场、专业市场、彩妆、护肤和香水在内的全部美妆品类。露华浓方面表示,双方联手将在生产和采购环节拥有更多话语权,在未来3至5年时间内为公司节省1.4亿美元的成本。此外,年收入高达30亿美元的公司现金流亦将十分强劲。

此前,定位中低端的露华浓曾一度败走中国市场,其中国区的年营收只占公司整体营收的2%,且业绩出现负增长;而伊丽莎白·雅顿在中国市场拥有较高的知名度,或将成为露华浓重返中国市场的跳板——露华浓CEO Fabian Garcia表示,伊丽莎白·雅顿虽然面临全球市场上的收入下滑,但其在亚太地区尤其是中国市场增长良好,目前其在中国的线上和线下零售都获得了两位数的增长。
 

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