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2014年3月12日
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屡败屡战,老佛爷卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)与Interparfums公司合作再度推出香水

记者
AFP
发布日期
2014年3月12日

FashionMag.com中文网3月13日--卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)与Interparfums公司周三推出两款以设计师名字命名的香水,意图进军全球市场。虽然在过去有多款卡尔·拉格菲尔德香水并未能大热畅销,但双方对于此次合作仍然充满信心。

Interparfums集团总裁Philippe Benacin表示,“我们深信卡尔·拉格菲尔德品牌的巨大潜力”。

Interparfums计划推出Lagerfeld香水(Lagerfeld/Interparfums广告)


集团是在2012年以大约2000万欧元的价格从美国Coty公司手中买回卡尔·拉格菲尔德的特许经营权。而老佛爷在当时正是推出他的自家同名品牌。

Philippe Benacin表示,“和万宝龙(Montblanc),朗万(Lanvin)和Jimmy Choo一样,这个品牌将很快成为我们第四个增长点”。

这两款香水此前已经在伦敦和巴黎公开亮相。Interparfums预期它们今年的营业额将达1600万欧元,三年内将达到6000万欧元。集团还将加大投资,从2014年开始营销投资额达到1000万至1200万欧元。

Karl Lagerfeld pour Femme女士香水由香水师Christine Nagel和Serge Marjoullier设计,它采用透明瓶身,长方形瓶盖。

Karl Lagerfeld pour Homme男士香水则由香水师Jean-Christophe Hérault设计,采用黑色瓶身。

卡尔·拉格菲尔德素来喜欢黑色和白色。

他此次有参与这两款香水设计。其中女士香水售价为85欧元,男士香水售价则是72欧元。

集团预计初期将在全球5000个销售点销售,短期或中期则扩展至10000个销售点。最初将在美国(梅西百货公司),德国,英国以及北欧国家开始销售。

但法国市场则需要硬啃。实际上这并不是身兼香奈儿和芬迪设计总监的老佛爷卡尔·拉格菲尔德第一次推出以自己名字命名的香水。但之前的尝试都远没有一炮打响。

卡尔·拉格菲尔德集团公关经理Caroline Lebar表示,“之前已经有8款Lagerfeld香水。我们和Elisabeth Arden和Coty等均有过合作,但从来没有今天这么多承诺。卡尔·拉格菲尔德对这两款全新香水非常注重,之后与Philippe Benacin一拍即和”。

Caroline Lebar表示,这两款全新香水是卡尔·拉格菲尔德品牌的一个重要的全新故事。品牌是在两年前重新推出,当时是完全在网上销售,并无任何实体店销售。

卡尔·拉格菲尔德集团总裁Pier Paolo Righi对这两款香水的成功非常有信心。它们将会在老佛爷百货公司,巴黎BHV百货店和拉格菲尔德门店。

长期处于休眠状态的拉格菲尔德品牌是由Apax投资基金持有,它主要定位于“入门级奢侈”市场,产品包括时装,鞋履,配饰,手表和眼镜。销量约为1亿欧元。

继2013年2月底在巴黎开设首间专卖店后,Pier Paolo Righi表示,“我们之后每隔三周就在法国和世界各地开设一间新店”。

集团目前在全球共有15间分店,分布在巴黎,阿姆斯特丹,慕尼黑,柏林和安特卫普,在中国也有五间分店,另外还计划未来12个月内在中国开设3至5间新店。本周四将有一间新店在伦敦开张。

Pier Paolo Righi还表示,“我们同样也计划进军中东,特别是卡塔尔。之后再考虑南韩”。如果一切顺利,品牌将在几年内开设几十间新店。

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