Louis Vuitton计划开设快闪店以另类方式吸引客源

LVMH集团旗下龙头品牌Louis Vuitton在第一季再度录得大幅增长。品牌计划通过快闪店，以另类方式吸引其实体店网络之外的客源。

LVMH集团财务总监近日在与经济分析师举办的电话会议中表示，这个全球最大的奢侈品牌2019年将会开设100多间快闪店，高于去年的80间。

Jean-Jacques Guiony强调：“这些快闪店非常重要，因为它们构成了品牌面向消费者的另外一个经销新品渠道。它们使到我们能够以不同方式，在不同地方接触到客户。这非常重要。这结我们固定的门店网络起到增加弹性作用”。

Louis Vuitton品牌的业务纳入集团的时尚-皮具部门，后者还包括Dior Couture, Celine和Fendi品牌。LVMH集团并没有单独公布Louis Vuitton品牌的数据，不过它的增幅一般与整个时尚-皮具部门的增幅相近。

虽然比较基数已经很高，但该部门在年初的有机增幅仍然达到15%，与去年全年一样，远超出市场预测的11%。去年的销量增幅为16%。

由于LVMH的季度业绩高于预期，周四的投资市场对此反映良好。在一度达到破历史纪录的356.75欧元后，LVMH的股价收市报344.95欧元，这意味着它从年初至今已经录得33.6%的增长。

对利润率没有影响

Louis Vuitton的增长很大程度上得益于双位数的销量增长。财务总监表示，中国市场的销量（大约占整体营业额的三分之一）并没有出现任何放缓迹象，同样录得双位数增幅。

Jean-Jacques Guiony还指出，中国消费者越来越多在国内购物，而不是在澳门或香港等境外消费，但这个趋势对于品牌的利润率并没有产生明显影响。

品牌在2018年的销量突破100亿欧元大关。经济分析师估计品牌占集团整体盈利的一半以上。由于在营销，数字业务和门店方面的重大投资，品牌继续保持全速增长和扩大市场份额。

它同时也得益于Virgil Abloh设计的男装系列的大获全胜。后者是美国品牌Off-White的创始人，他在2018年加盟Louis Vuitton。作为社交网络红人，他设计的Vuitton男装系列大受欢迎，为品牌增加了客源。 

加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori表示：“时装占品牌营业额的极小一部分，但这产生了口碑效应，这为门店带来了流量，从而促进配饰的销量”。

他估计男装和女装占Louis Vuitton销量的大约5%，低于鞋履（7%）和小配饰（9%），但就高于手表和珠宝（3%）以及香水（1%）。品牌的主业（75%）来自利润最高的箱包产品。