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Louis Vuitton计划开设快闪店以另类方式吸引客源

记者
Reuters
发布日期
today 2019年4月15日
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LVMH集团旗下龙头品牌Louis Vuitton在第一季再度录得大幅增长。品牌计划通过快闪店,以另类方式吸引其实体店网络之外的客源。



LouisVuitton希望通过快闪店以另类方式吸引客源


LVMH集团财务总监近日在与经济分析师举办的电话会议中表示,这个全球最大的奢侈品牌2019年将会开设100多间快闪店,高于去年的80间。

Jean-Jacques Guiony强调:“这些快闪店非常重要,因为它们构成了品牌面向消费者的另外一个经销新品渠道。它们使到我们能够以不同方式,在不同地方接触到客户。这非常重要。这结我们固定的门店网络起到增加弹性作用”。

Louis Vuitton品牌的业务纳入集团的时尚-皮具部门,后者还包括Dior Couture, Celine和Fendi品牌。LVMH集团并没有单独公布Louis Vuitton品牌的数据,不过它的增幅一般与整个时尚-皮具部门的增幅相近。

虽然比较基数已经很高,但该部门在年初的有机增幅仍然达到15%,与去年全年一样,远超出市场预测的11%。去年的销量增幅为16%。

由于LVMH的季度业绩高于预期,周四的投资市场对此反映良好。在一度达到破历史纪录的356.75欧元后,LVMH的股价收市报344.95欧元,这意味着它从年初至今已经录得33.6%的增长。

对利润率没有影响

Louis Vuitton的增长很大程度上得益于双位数的销量增长。财务总监表示,中国市场的销量(大约占整体营业额的三分之一)并没有出现任何放缓迹象,同样录得双位数增幅。

Jean-Jacques Guiony还指出,中国消费者越来越多在国内购物,而不是在澳门或香港等境外消费,但这个趋势对于品牌的利润率并没有产生明显影响。

品牌在2018年的销量突破100亿欧元大关。经济分析师估计品牌占集团整体盈利的一半以上。由于在营销,数字业务和门店方面的重大投资,品牌继续保持全速增长和扩大市场份额。

它同时也得益于Virgil Abloh设计的男装系列的大获全胜。后者是美国品牌Off-White的创始人,他在2018年加盟Louis Vuitton。作为社交网络红人,他设计的Vuitton男装系列大受欢迎,为品牌增加了客源。 

加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori表示:“时装占品牌营业额的极小一部分,但这产生了口碑效应,这为门店带来了流量,从而促进配饰的销量”。

他估计男装和女装占Louis Vuitton销量的大约5%,低于鞋履(7%)和小配饰(9%),但就高于手表和珠宝(3%)以及香水(1%)。品牌的主业(75%)来自利润最高的箱包产品。

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