法国奢侈品集团 LVMH 旗下意大利顶级奢侈羊绒品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）于日前在美国加州 Palo Alto 的斯坦福购物中心（Stanford Shopping Center）开设全新精品店，并宣布携手 Aura 区块链联盟共同推出全新数字认证服务。

Palo Alto 门店内售有20件以 The Gift of Kings® 羊毛面料制成的成衣，且此类成衣首次采用附有二维码的标签。顾客只需扫描二维码，即可验证产品的真伪，追溯产品从纤维原产地到门店历经的全过程，了解其背后的独特故事。

顾客还可通过追根溯源的方法来登记所购商品的所有权，而且仅在所有权证书完成转让后，商品所有权最终才能实现代代相传。此外，这20件单品均独具特色，且每一件都与别具一格的数字艺术品有所关联。而这些数字艺术品均出自伦敦艺术家 Charlotte Taylor 之手，她以3D雕塑的形式焕新演绎 The Gift of Kings® 系列之旅，呈现所用精细羊毛面料的本真品质。

品牌还表示，自今年3月2023春夏系列发布后，在全球各大 Loro Piana 门店内，所有以 The Gift of Kings® 羊毛面料制成的新品均有提供这项新颖透明的数字认证服务。

The Gift of Kings® 面料取材自澳大利亚和新西兰的美利奴羊，其饲养员均为拥有世代饲养经验的专家。品牌会从中精选上乘羊毛，以此制成 The Gift of Kings® 面料。也正因此，The Gift of Kings® 成为了全球范围内历史悠久、不可多得且独具特色的羊毛面料。这种面料轻如羽毛，亲肤柔软，直径仅约12微米，比 Baby Cashmere 小山羊绒更加纤细，几乎与骆马毛的细度相同。

“Loro Piana 坚持以打造精细羊毛面料为宗旨，以不懈努力成就了 The Gift of Kings® 面料”，品牌在官方新闻稿中指出。

品牌每年都会举办 Loro Piana Record Bale Award 大奖赛，以奖励澳大利亚和新西兰盛产上乘羊毛的养殖场，彰显品牌与优质美利奴羊养殖户长达十余年的良好合作关系。Record Bale 面料拥有其别具一格的独特标签，标签上则记录着从动物身上采集纤维的年份、面料原产地以及纤维细度等可追溯内容。一块约150米的 Record Bale 面料最多仅能制作40套定制套装。

Loro Piana 指出，品牌理念在于不断追求卓越的生活态度，推出全新数字认证服务亦是使品牌的精湛工艺更为公开透明。

“品牌始终秉承沿袭六代的传统，运用精湛技艺将奢华纤维转化为经典雅致的面料、单品和配饰，赋予其细腻触感，彰显品牌对上乘品质的不懈追求。整个制作过程基于纵向集成的供应链与生产链，从原生纤维到最终成品，中间历经的每个步骤均由内部直接管控。与此同时，品牌还持续关注环境、生物多样性与当地社区的可持续发展。正因如此，Loro Piana 历来都是意大利优质品质的象征。”

关于 Aura 区块链联盟
2021 年，五大奢侈品领军集团共同创立了Aura 区块链联盟。这五大奢侈品集团戮力同心，携手应对共同挑战，运用安全可靠的数字手段传递真实性、负责任采购和可持续发展相关信息。Aura Blockchain Consortium联盟为非营利性组织，其总部位于瑞士，旨在运用区块链及其他技术，为奢侈品商品实行具有社会责任感、可持续和以客户为中心的业务实践。平台鼓励全球各大行业的奢侈品牌善用此单一全球区块链解决方案，顾客由此便可通过平台取得额外信息、体验优质服务并了解信息透明度，进而获取全新级别的客户体验。

｜消息来源：官方新闻稿、《华丽志》历史报道

｜图片来源：品牌官方、LVMH 集团官网