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珑骧 (Longchamp) 2014年营业额增长8%

发布日期
today 2015年2月11日
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FashionMag.com中文网2月12日--珑骧2014年业绩表现不错。这个法国奢侈皮具品牌继续保持增长,原因是由于不断开拓国际市场,这使到它去年录得8%增幅。去年营业额因此达到4.95亿欧元。.

珑骧网站目前共有9种语言版本(图片来源:longchamp.com) - (Photo: longchamp.com)


欧洲是珑骧的主要市场,占其整体销量的60%。法国则占其整体销量的30%,欧洲-中东-非洲市场占30%,亚洲占25%,美国占15%。

在某些国家,例如意大利,集团去年在该国的罗马和威尼斯开设了两间新店,并计划2015年在佛罗伦萨另开一间新店。2014年集团在意大利的销量增长达到28%。

在整个“大中华区”,销量则攀升27%。在日本2014年度的增幅达到11%。品牌2014年在美国华盛顿开设了一间新店,集团在美国的销量增长7%。

集团表示,这个增长是由于实施全新经营策略和提升销售渠道,主要是开设面积更大,位置更佳的自营店,“从而通过旗下所有产品系列以及与品牌宗旨尽可能相符的客户体验,更好地展示珑骧世界和提升品牌地位”。

在此背景下,集团的销售网络进行了全面合理化和减少,这使到品牌关闭了一些面积过小或不再符合公司全新经营策略的门店。在两年间,集团旗下的销售网点(自营店,特许经营店,百货公司店中店,皮具品牌集合店,机场专卖店和网店)的数量由1800减少至1500。

去年10月份在威尼斯开张的珑骧专卖店


与此同时,品牌自营店则由2012年的252间攀升至2014年的287间。集团2014年特别在巴塞罗那,慕尼黑以及巴黎的香榭丽舍大道开设了三间旗舰店,另外还在德国开设了四间分店(分别位于巴登-巴登,纽伦堡,斯图加特和慕尼黑)。集团计划2015年在维也纳,秘鲁,巴拉圭,澳门,东京,中国和柬埔寨开店。

对主要市场,珑骧继续实施通过直营分公司收回销售控制权的经营策略。集团旗下目前共有19间分公司(法国,比利时,卢森堡,荷兰,瑞士,德国,英国,爱尔兰,西班牙,葡萄牙,意大利,美国,巴西,中国,香港,台湾,南韩,日本,俄罗斯)。在2015年将会增加四间新的分公司:奥地利,澳门,加拿大,新加坡,其中位于后者的五间专卖店在今年内将会收回由集团自主经营。

最后,集团继续投资基础设施。在2014年,它主要斥资2200万欧元用于建设位于Segré的物流中心。集团总经理,珑骧创始人孙子Jean Cassegrain在声明中表示,“我们在法国西部开设了新的培训工作坊,并推出全新售后服务管理系统,这将在未来两年内覆盖我们整个企业。所有这些关键因素都是为了满足我们日益国际化的市场需求,增加我们的出口额和尽可能缩短发货时间”。

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