龙或虎？瑞士手表为中国市场度身订造

FashionMag.com中文网11月15日--中国消费者喜欢瑞士手表，在他们眼中，这是成功的象征。尽管如此，一个问题一直困扰着瑞士钟表商：是否应该增加特制系列以征服这个市场，或者等待他们的品味适应欧洲潮流？

瑞士宇舶（Hublot）品牌的钟表工正在手工安装一款特别为中国市场设计的手表指针，这款手表的机芯厚度只有2.9毫米。

宇舶公司销售代表Anaïs Tréand认为中国人钟情于传统经典手表，因此会喜欢这款“轻盈精致”的手表。

根据瑞士钟表协会的数据，今年中国市场占瑞士钟表出口额的7.8%。

宇舶总裁Jean-Claude Biver表示，“我32岁的儿子在中国已经有十年之久，他开始感受到中国'潮流' ”。

在Jean-Claude Biver看来，这种“营销”是必不可少的：瑞士钟表商必须适应中国消费市场。例如一款特别为中国市场设计的手表，其底部就是用玉色装饰而成。

另外一些则在限量销售版本中采用中国文化元素。

江诗丹顿（Vacheron Constantin）也新近推出一款名为“中国生肖传奇”系列，首先是以蛇年打响头炮。

而斯沃琪集团旗下的Jaquet Droz品牌则声称是首个在18世纪进入中国紫禁城的外国钟表品牌。

品牌刚推出两款限量发售系列，分别装饰有景泰蓝龙虎图案，这正是一种中国传统技术。

中国消费者的品味追求也发生巨大变化。

宇舶公司总裁表示，“并不需要太特别针对中国消费者，因为一旦他们有所变化，那你就跟不上他们的步伐了”。品牌每年推出一百多款产品，特别针对中国市场的只有2至3款。

Patek Philippe品牌总裁Thierry Stern也认为“过于集中于中国市场会非常危险”。

而且这个地区同样面临全球经济危机困难。因此亚洲市场在九月份的瑞士钟表进口量录得最大幅度下降，特别是香港，中国和新加坡。

Jean-Claude Biver认为这是一种“自然减少”，此外还有和近期选举有关的“停止”，“很多价格极为昂贵的手表被买来送礼”。

宝珀（Blancpain）品牌总裁Marc Hayek则认为，未来的销售行情同样取决于中国游客。

根据瑞士媒体的估计，每位参观卢塞恩的中国游客平均会花1657欧元购买瑞士手表。

Marc Hayek表示，“这比我们此前估计的要多得多”。他手上戴着的一块手表就是专门为中国而设计的限量版本（全球只有20多块）。这款手表上面装有中国的12时辰以及十二生肖和月相。