Olivier Guyot
2014年7月29日
零售业赢家来自哪里?
Olivier Guyot
2014年7月29日
Fashionmag.com中文网7月29日--美国品牌以自我为中心?根据最新的CBRE调查报告,事实并非如此。该调查报告对零售业334个主要品牌在61个国家的扩张发展策略进行分析,结果表明美国品牌最为国际化。
它们其中的89%已进军欧洲,中东和非洲市场,81%则进入亚太市场。总共80%已经进入国际市场。根据调查所涉及的企业,总部位于美国的品牌最具活力。CBRE报告指出,“美国零售商在此之前已经特别注重发展西欧和亚洲市场,它们现在采取的策略更为国际化”。报告所涉及61的国家,45个国家在2013年都有美国新零售商进入。特别是日本更是它们在去年的主要目标”。
因此在2013年,美国品牌在国际市场增长方面势头最为强劲。不少于23%的美国零售商首次进入本次CBRE调查报告所涉及的城市。与2012年相比, 2013年美国零售商进入关键城市的比例增加2.7%。它们平均进入全球51.8个城市。
在美国之后2013年排名第二的是意大利品牌(16%的零售商进入新城市),紧随其后则是英国品牌(12%)和法国品牌(11%)。不过欧洲品牌以发展欧洲本土(占其中的49%)和亚洲为主,特别是中国和香港。实际上,欧洲-中东-非洲零售商进入亚太区的比例高达63%,进入美国的比例则只有53%。它们平均进入45.7个城市,与2012年相比增加1.4%。
亚洲品牌则集中发展自己本土势力范围。超过一半的零售商只在亚太区经营。不包括优衣库和无印良品 (Muji)等大品牌,亚洲零售商在欧洲和美国都面临文化障碍的问题。它们多是选择中东地区作为进军海外市场的首站,这主要是通过特许经营合同方式。
在全球范围内,调查报告跟踪的零售商足迹增长1.7%。2013年它们平均进入18个国家,高于一年前的17.7个国家。
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