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华丽志LUXE.Co
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2015年11月5日
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令大批书店倒闭的亚马逊也要开书店了!轻松玩转卖书O2O

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年11月5日

以网上卖书起家的电商巨头亚马逊(Amazon),用无可比拟的低价和便捷优势,令不计其数的传统书店关张,然而如今,它自己却开起了地面书店!

11月 3日,亚马逊首家实体书店 Amazon Books 在公司总部所在的、美国西雅图的大学城(University Village)开张,除了感恩节和圣诞节外,全年开放。





这不是亚马逊用来试水的游击店,而是一家长久的实体店,店内出售的书籍均按照读者点评和网站预定书单选出,同时参考了美国最大的书评网 Goodreads 上的点评和热门度排名。实体店还提供 Kindle、Echo、Fire TV、Fire Tablet 等亚马逊电子阅读设备的试用服务。

亚马逊在一份声明中表示:“我们把 20年的在线图书销售经验用来开一家店,它结合了线下和线上购书的优势。”另外,书店价格与线上价保持一致,这意味着购书者不用再去确认哪个平台提供优惠更多。对于各地的书迷来说,这绝对是个好消息,因为他们常常抱怨说,网购书籍和电子书毁了浏览、购买和阅读纸质书带来的长久乐趣。

亚马逊公司其实早已对实体空间的可行性做了测试——在印第安纳州的一所大学内设立上门取书点,购书者可在此处领取在线订购的教材,但不直接卖书,也不提供浏览阅读服务。





近年来,亚马逊被指控为“摧毁出版业”的幕后黑手。美国 Waldenbooks、B. Dalton、Borders 等多家大型连锁书店纷纷倒闭。对于美国仅剩的全国性连锁书店品牌 Barnes & Noble 来说,亚马逊开实体店的消息简直就是一场噩梦。9月,Barnes & Noble 对外宣布:销售额连续 5个季度下滑(下图)。

此前,Barnes & Noble 就已展开电商和电子书业务,但终究输亚马逊一筹。这些年,Barnes & Noble 不断的关闭门店,有些讽刺的是,亚马逊新店地址的原租户就是 Barnes & Noble ,占地达 46000平方英尺。





亚马逊精通O2O门道,结合线上和线下双重优势,根据丰富的数据资源,选出部分畅销书摆放在书店的书架上,每一本书都会附有读者点评和亚马逊排名。而且从理论上讲,已经微有盈利的亚马逊公司,很可能用电商和多元化经营的收入来补贴实体店。如果亚马逊成功了,最终的景象便是:书店永流传,亚马逊独大。

(消息来源:综合自路透社,美国网站 QUARTZ)
 

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