我们还将为Crossover埋单多久

    说到“跨界”似乎已经不是什么新鲜事，而“跨界”这个词也已经不再是单纯指完全不相干领域的合作――只有想不到，没有做不到。当杭州女人上个月亲身见识了H&M传说中的疯狂，Jimmy Choo的作品亮相后，H&M马不停蹄推出新的客座设计师Sonia Rykiel系列――除了2009年12月15日在全球1500多家专卖店中开卖女士内衣外，也将在2010年2月20日在全球同步发行一个以图案设计为主的女士及女童(1~8岁)针织系列和配饰。  

Adidas和 Jeremy Scott合作

 

    这个屡试不爽的方式每隔几个月就开始刺激女人们的购物神经，让她们开始忘却连夜排队的痛苦重新投入新的期盼中，而这个方式同时也在全球各地蔓延开来，似乎尤其适合这个特殊的经济时期。

    前几日收到某美国代购朋友的邮件，内容很简洁：“Rodarte for Target系列在2009年12月20开卖，有55件单品，据说价格很实惠，从9.99美元~79.99美元不等，有无兴趣去买几样？”

    作为当今时装界的红牌之一，不少女明星在红地毯上会选择单价在3000~4000美元的Rodarte裙装，同时这个品牌也受到奥巴马夫人的热捧。这样的价钱显然是很有诱惑力的。况且Rodarte的设计师Kate Mulleavy和Laura Mulleavy姐妹这次的作品中包括了许多很实用的漂亮款，比如薄纱裙，针织开衫，牛仔外套，豹纹连衣裙，蕾丝连裤袜等。不过最让人意想不到的是居然是和Target合作――虽然比较有名，但毕竟是个商品很大众化、9美元就能买到一件背心的杂货铺。

    可见跨界已经成为流行，除了设计师与各种零售品牌合作外，名人与品牌的跨界也早已见多，比如KateMoss加盟Topshop，不少明星开走设计路线。不同类型的品牌也开始合作寻找刺激，比如运动品牌Puma和以高跟鞋为强项的Sergio Rossi，漫画家为品牌做设计更不稀奇，而跨领域互相掺合也成了很时髦的事――建筑师客串首饰设计师，Chanel和Gucci都拥有了自己品牌的自行车，兰博基尼的牌牌贴到了高跟鞋上，村上隆设计奥迪R8……更多我们难以联想到一起的人和品牌就这样结合在一起，于是制造了无限可能性。

    “跨界”被称为创作者们产生灵感的方式，也一度受到肯定的评价。但是自从金融危机以来，这一股风潮越演越烈，我们难以忽略大环境对此的影响。“以新鲜感来吸引眼球，这是如今时尚界很多人一直在做的，而新鲜感本来也是时尚非常重要的一点。”一位业内人士说，“‘跨界’被我们不恰当地比喻为科学中的‘交叉学科’，也就是在专业领域难以继续一定深度时的一条捷径，尤其在以销售作为硬道理的市场里，不得不由此来维持吸引力。”

    某圈内人有个很有趣的说法：“跨界商品就像是女人对自己的评述‘比我漂亮的没我聪明，比我聪明的没我漂亮’，大概意思也就是说综合过得去，专业不太行。但是市场有需求，也无可厚非。只不过对于品牌而言，这些毕竟只是一时的刺激，带动点暂时销售可以，但最根本的实力还是得保持下去。我们还会为crossover商品埋单多久呢？”