连卡佛集团总裁:中国品牌将会是老品牌的竞争者

FashionNetwork时尚商业网---在为中国品牌G2000和U2服饰工作之后,Andrew Keith在2001年加入香港连卡佛百货公司,负责重点发展男装业务。他是苏格兰人,但就是在婆罗洲岛长大。他主要参与了连卡佛2007年在中国大陆北京开设的首间门店。之后他成为公司总裁,并在2008年同时执掌Joyce Boutique时尚精品店总裁一职。他向FashionNetwork.com讲述了中国的奢侈品市场发展,以及集团的全新发展项目。



Andrew Keith - FashionNetwork.com ph Dominique Muret

FashionNetwork.com : 中国的奢侈品市场发展现状如何?

Andrew Keith : 这是一个蓬勃发展的市场,它发展极快,消费者引导着这个演变发展。首先,这里的消费者非常年轻,大部分介入25至35岁。年轻消费者发现时尚,他们喜欢打造属于自己的身份。与此同时,有些年轻一代对品牌可谓如痴如醉,他们通过这些品牌来营造自己的身份。

另外一个重要的发展动力就是数码化和智能手机。这个行业将近70%的交易都是通过移动端实现。因此产品的宣传广告极为重要。我们需要兼顾各个方面,特别是中国的奢侈品顾客并不只是在时尚领域消费,他们还同时涉足美食,旅游,生活方式等方面。

FNW : 中国现在的奢侈品顾客有何特性?

AK : 中国消费者极为细心。如果一个品牌在全世界都大为名气,那它在中国肯定也会大受欢迎。他同时还越来越关注本地品牌。中国设计师品牌现在可谓蓬勃发展,它们的需求越来越大,特别是相比外国品牌,它们更懂得向中国消费者进行广告宣传。

FNW : 这些中国品牌是哪些?

AK : 这是一些年轻的中国设计师,他们大部分毕业于英国时尚学校。他们与中国网红合作,他们正在不断成长发展。我们旗下的门店都有经销他们的产品,他们在我们店面占据的位置越来越大。我们是在四年前开始的,当时只引入了五个品牌,现在已经有多达50个!我们现在还通过电子商务将这些中国年轻设计师带到欧洲。未来而言,中国品牌将会是现有老品牌的竞争者。

FNW : 这些中国年轻设计师和西方设计师有何区别?

AK : 他们大部分都是在中国生产。他们懂得与中国历史连接。对于中国受众他们有着特别的广告宣传方式。与此同时,这又是一些国际性品牌,它们经营良好,拥有极大的竞争性。

FNW : 在现在的奢侈品行业,哪些潮流趋势最引人注目?

AK : 最引人注目的就是混合性。创意创新,就是在于定制,数码,高科技,传统遗产,未来主义视野等等之间的交汇融合。以及品牌成功融合这些不同元素的方式。我们正经历着一个伟大的时代。我们需要开放,好奇和充分运用各种不同参考元素,因为我们现在的世界是全球性的。

FNW : 香港连卡佛俊思集团旗下包括有哪些业务?

AK : 我们是一间香港集团,经销业务覆盖香港和中国大陆,主要是通过四大方面:连卡佛百货公司,这类似于法国的Bon Marché百货公司,目前共有8间分店;Joyce品牌连锁店,这则有点类似中国版的Colette潮店,目前有5间分店;Pedder Group鞋履配饰专卖店,现有8间门店;最后是ImagineX公司,专门从事奢侈品牌在中国的经销,管理和零售发展业务。

FNW : 对于你领导的两大品牌有何发展大计?

AK : 我们计划在中国开设其它连卡佛新店。对于Joyce,目标一样,但这就需要更多的时间。另外,我们在2015年和连卡佛推出了Creative Call Out创意集结号,这是一个创意比赛项目,年轻设计师可通过这个项目向我们的买手展示自己的设计作品,获奖者的作品将可在我们门店上架销售。

去年我们首次将这个项目带出中国,先后在洛杉矶和悉尼举办,从而使到我们的买手能够接触到这些时尚新秀,这样他们就不一定非要通过传统渠道(编者注:今年的获奖者是澳洲的Tom Fereday Design)。顾客来我们门店浏览新品,他们会受到创意启迪。为此,我们不能够闭门造车。走出去非常重要。这类活动有助于我们发掘新秀,同时为我们的团队带来能量!

 

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