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联合利华收购英国天然护肤品品牌 REN,发力个人护理业务

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2015年3月4日
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全球日化产品巨头联合利华集团 (Unilever) 本周一宣布,收购英国高档天然护肤品品牌 REN,旨在发展个人护理业务。联合利华表示,此项交易预计将于今年5月前完成,但未透露交易价格。

根据英国《金融时报》网站报道,REN 在2013年的销售收入约为 4000万英镑,而联合利华去年的销售额达 484亿欧元,所以这笔交易是一次补强型收购。





收购目的详解

在个人护理产品领域,联合利华拥有的品牌主要有多芬(Dove)、清扬(Clear)和凌仕(LYNX)等。2014年,个人护理业务销售额占据集团总销售额的 37%。联合利华希望通过扩充品牌组合将这一比例提高至 2/3。

近年来,联合利华一直在尝试调整业务结构。集团出售了增长较慢的食品类品牌,比如调味品品牌 Wish-Bone 和意大利面酱品牌 Ragu,将精力集中在个人护理业务上。2010年,联合利华斥资 37亿美元收购了美国公司 Alberto Culver 旗下的美发护发品牌;2011年,联合利华以 5亿欧元收购俄罗斯品牌 Kalina。

一些投资者对联合利华的转型速度表示不满,希望集团在个人护理业务上进行更多的收购。本次收购与联合利华的战略目的高度相符。而另一方面,天然护肤品是增长最快的护肤品类别之一。联合利华高端品牌总裁 Vasiliki Petrou 表示,REN 个性鲜明、忠实粉丝众多,这给予了品牌未来巨大的增长潜力。





关于 REN

REN 由 Antony Buck 和 Robert Calcraft 于 2000年创立,品牌名称在瑞典语中是“纯净”的意思。据称是因为 Buck 先生的太太在怀孕期间对大多数化妆品都过敏,而市面上的天然护肤品都没有什么效果。Buck 先生决定调配一款不含防腐剂又有效果的安全产品,才有了REN的诞生。

REN 在英国本土市场的销售渠道很广,覆盖了很多商场,包括 Liberty、Space NK、John Lewis和Marks and Spencer,还有线上零售商 ASOS。同时,REN 在国际市场上具有相当的知名度,目前在全球 50个国家有售。品牌 70%的收入来源于海外市场,这也是联合利华这样的大型跨国公司所看重的。

(责任编辑:Alicia )
 

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