近日，继韩寒"有春天无所畏"、"向前走无所畏"户外广告之后，凡客诚品继续投放李宇春代言"我爱你无所畏"新一轮广告，迎合用户在5月20日网络情人节关注的热点。5月20日当天，还在李宇春家乡成都，首次尝试代言人广告+微博大屏幕的品牌互动营销方式，在成都春熙路阳光百货广场紧挨着代言人的巨幅LED广告同步做微博上墙的活动，大量李宇春粉丝――玉米奔赴互动围观，上墙微博高达七十万条，影响人群覆盖面达到千万级别以上。#李宇春我爱你无所畏#的标签也于当日两度登上新浪微博实时热词榜第一名。

成都春熙路的巨幅LED广告与微博墙

据了解，在5月20日到来之前，凡客已经在微博上提前做足了多种预热活动。5月17日微博公布李宇春代言新一轮广告之后，24小时内微博转发量超过30万;发布【#我爱你无所畏#我们都是行动派】活动，吸引了数千用户以创意图片形式参与;提前一天预告"凡客诚品和李宇春 陪你一起过网络情人节"的活动，520当天除了成都春熙路的巨幅广告互动，还通过微博关注@VANCL粉丝团 +#李宇春我爱你无所畏#+@ 你爱的TA说出520的理由，为幸运用户赠送10件李宇春亲笔签名纪念T恤。

业内人士认为，凡客的营销活动一向以新颖有趣、人情味及互动性著称，此次"我爱你无所畏"的活动，凡客更是以感性温情的眼光看待520网络情人节这一天，将线上微博活动与线下广告进行了同一时空的充分融合、实时互动，又一次创新了营销实践，在让用户对周边的人表达爱意的同时，也记住了凡客生动鲜活的品牌形象。

凡客诚品相关负责人介绍，与用户互动的增强是今年凡客品牌活动的一个重要方面，除了代言人的广告之外，产品本身与用户的互动也是其中的重点。5月4日在北京三里屯举办的"正能量青年节"，就是让用户走进VT丰富多彩的图案世界，通过T恤这个文化载体传达年轻人对世界对社会的看法。

来源:速途网 作者:吴峰