李维斯全新品牌面向亚洲年轻中产阶级

    FashionMag中文网8月18日---美国牛仔品牌李维斯（Levi Strauss）在周三推出一款面对亚洲市场的全新品牌，希望能够从印度到中国的日益增长的年轻中产阶级市场中分一杯羹。

李维斯在亚洲推出的dENiZEN品牌

    负责该品牌的李维斯公司副总裁Terence Tsang表示，这款名为dENiZEN的全新品牌本月在中国，新加坡和南韩销售，之后再进军印度以至整个亚洲市场。

    李维斯亚太区总裁Aaron Boey表示，“在过去几年，我们目睹一个全新消费群体的出现。这些消费者来自发展中国家日渐增加的中产阶级”。

    “这些消费者追求和体验全新生活质素，而这在以前是无法想象的”。

    Terence Tsang表示，在“中国时尚之都”上海举办的首发式标志着李维斯第一次在美国境外举办品牌全球首发式。品牌设计中心和营销中心将以香港为总部。

    Terence Tsang表示，这个系列的平均单价约为40至60美元，较传统李维斯服装的价格要低。李维斯在中国市场的售价多是75美元左右以上。

    他还表示，李维斯现在在中国有500多间专卖店。而这个全新品牌则是希望打开主牌之下的全新市场份额。

    Terence Tsang表示，整个系列包括牛仔裤，方格法兰绒衬衫以及上面印有Chase Your Dream（逐梦）字样的T恤，由十位因“数码足迹”而入选的男女博客写手充当模特全力展示演绎。

    在首发式上，这十位品牌代言人摆着笨拙的甫士，并在T台上用相机反拍观众。

    Terence Tsang表示，他们在接下来的一百天内将会在各大媒体上进行铺天盖地的宣传，作为整个宣传活动的一部分。