李宁准备公布严重亏损

出自：

Bruno Joly

发布日期
2012年12月19日

    FashionMag.com中文网12月20日--李宁在六月份就已发出业绩预警。公司在18日宣布2012年将录得严重亏损。此次公布的消息令人担心，特别是它是基于前11个月未经审计的业绩所得。公司在上半年的营运盈利大幅下跌58%至1.84亿元。

    原因众所周知：国内市场竞争日趋激烈，经销商专业化令品牌烧钱。公司管理层通过费用高达14至18亿元的“渠道复兴计划”，这主要包括清理库存、存货回购、合理化销售网络以及指定针对性的计划等一系列举措。

    从1月份至6月份，公司营业额下跌近10%至38.8亿元。公司营业额超过85%是由李宁品牌贡献。李宁品牌下跌将近12%，Lotto品牌（5100万元）的跌幅则为5%。