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efu.com.cn
发布日期
2012年10月17日
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李宁一亿元砸韦德或导致消化不良

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年10月17日

  10月15日,李宁公司停牌一天,称将发布事关股价的敏感信息,不过截至记者发稿前,李宁官方并没有给出相关具体信息。




  签约韦德

  不过,引人注目的是,有消息称,李宁公司已正式同NBA热火队球星德维恩·韦德签订合同。李宁公司与韦德的签约价格成了时下的热门话题。10月14日,美国ESPN记者马克·斯坦恩在微博爆料,签约的合同价值达到1亿美元总金额,韦德将获得每年1000万美元的报酬,为期10年,同时还将获得很大数额的分成,以及李宁公司的股份。

  记者了解到,李宁官方并未对合同细节作出回应,如果消息属实,这样的签约价无论在中国还是美国都算得上是巨额合同。不少网友认为,李宁霸气十足,“这次是真的要破釜沉舟了。”

  事实上,10月10日,李宁公司与韦德共同宣布创立全新运动服鞋品牌——韦德品牌,以此作为公司推动全球篮球战略的核心。全新核心签名产品线被命名为“韦德之道”,韦德会在NBA的比赛中穿着这款融入其标志性风格特点,并极具艺术感的专业篮球鞋。10月20日、21日,“韦德之道”中国特别版将分别在北京、上海旗舰店限量发售,22日开始在网上商城向全球发售。除此,“韦德之道”和其他韦德系列产品也计划2013年在美国发布。

  据悉,这款“韦德之道”篮球鞋是近年来李宁公司科技含量最高的篮球鞋,为全掌碳板,成本高昂。限量发售球鞋仅有60双,不同于普通市售版,套装售价为1010元。

  良药还是毒药

  李宁公司此举引起了争议。有观点认为,李宁公司是在赌博,是在服毒。也有观点认为,李宁公司这是回归体育之举,是根治李宁公司当下困境的良药。

  “尽快回归体育,李宁公司不惜代价,显示出清晰思路,押宝在少数明星。”李宁集团前公共事务总监及新闻发言人张小岩也给出了肯定。他认为这是在回归主流运动,这条路绝对正确。

  福建七匹狼实业股份有限公司品牌中心总监李宏亮则在微博表示,李宁公司签约韦德的金额和时间未必准确,但毕竟是在做正确的事,应该鼓掌。

  “李宁公司敢对一名已过而立之年,并且伤病缠身的球员开出如此天价的代言费,暂且不论其眼光与算计如何,光就其魄力而言已经足以使人唏嘘不已。”网友“古月冈”认为,李宁公司很可能在效仿耐克,用一个足够压得住场的球星来创造一个像Air Jordan的品牌。

  “把NBA明星拉进行业中,在中国是行不通的。”中国一服装企业的品牌总监程先生在接受《国际金融报》采访时表示。在他看来,李宁公司此举并不适合当下中国的市场。他解释称,追星是利用意见领袖,在影响意见领袖,但这最多是品牌催化剂而非内核,因为大众永远不是意见领袖,只有中国在国际舞台上成为意见领袖时,中国品牌才可能成为意见领袖,不然永远是大众。这就跟非让一个农村姑娘,穿一身国际品牌范思哲一样,人们不会觉得你国际化,它只能让小部分农村领袖觉得不错。只有等农村国际化了,再利用范思哲才能加快国际化。

  或消化不良

  “此前李宁公司做乐途品牌就没做好,现在又突然做韦德品牌,前景令人生疑,或者会导致消化不良。”程先生表示,眼下,李宁公司的主品牌都面临市场困境,它同时还要腾出精力与财力去做好韦德品牌,这是一个挑战。

  在财务上,李宁公司同样面临压力。此前李宁公司宣布以5年20亿元赞助CBA的时候,就有观点认为,以目前李宁80亿元的营收规模,市场总投入预计在8%左右,即6.5亿元,4亿元签了CBA,其他就不用干了;而今又加上每年1000万美元的赞助费,其压力可想而知。

  除了财务压力,李宁公司还面临其他问题。

  去年至今,李宁公司新闻不断,关店、高管离职、库存积压、4年跌幅达76%的市值、不断下滑的订单……几乎一个运动品牌能遇到的所有疑难杂症,都摆在了李宁公司面前。而早前美银美林预计,李宁公司2012年全年亏损将在2.26亿元左右。这对复出的李宁来说,绝对是一场噩梦。

  人员流失同样是李宁公司必须面对的问题。李宁公司10月12日发出公告,“公司执行董事及首席财务官钟弈棋先生已辞任本公司董事兼首席财务官,自2012年11月1日生效。秘书李红女士已辞任本公司之公司秘书,自2012年10月15日生效。”公告称,钟弈棋因有其他事业发展追求,但他和李红在离职后仍会担任李宁公司顾问。

  继执行总裁张志勇离职,钟弈棋成为3个月后的第二名离职高管。值得一提的是,时尚品牌千百度10月15日发布公告称,张志勇将担任该公司独立非执行董事。 (A10)
来源:国际金融报 作者:傅光云

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