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2022年8月16日
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李宁上半年净赚近22亿,成国内运动服饰行业最大赢家

记者
时尚头条网
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2022年8月16日

李宁在中国的市占率仅次于耐克中国、安踏和阿迪达斯中国,路越走越宽的李宁留在了快车道上。
 
据时尚商业快讯,李宁日前发布2022年上半年业绩数据,收入同比大涨21.7%至124.09亿元,毛利率约为50%,净利润大涨11.6%至21.89亿元。不过受部分城市疫情反复影响,在截至6月30日的三个月内,李宁除李宁YOUNG外的销售点零售额同比录得高单位数下降。


 
不过相较于其他运动服饰品牌,李宁依旧领跑。受疫情反复影响,安踏体育整体业务在第二季度均出现下滑,adidas更是连续五个季度失守中国市场,销售额跌幅达35%。Nike第四财季在中国市场的收入同比大跌19%,已连续三个季度录得下滑。
 

李宁集团上半年主要业绩数据

 
李宁表示,尽管第二季度国内部分城市疫情反复,但在全民健身意识被持续激发的推动和“单品牌、多品类、多渠道”策略的引导下,李宁继续以优化渠道结构和提升渠道效率为核心,增强市场覆盖门店质量,减少低效门店,各渠道收入在上半年依然实现健康增长。

其中李宁直营渠道经营虽受到冲击,收入扩张步伐放缓,但依然录得10.8%的增长,电商渠道则在直播板块的刺激下获得19.2%的稳定增长,特许经销收入也大涨28.5%。
 
截至报告期末,包含李宁核心品牌及李宁YOUNG在内的常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店的销售点数量为7112家,较上一年底净减少25个,经销商为54家,较上一年底净减少11家。
 
于8月8日上任的新首席财务官赵东升在财报后的会议中表示,今年上半年李宁的电子商务渠道积极发展直播板块业务,进行高效、精准的宣传和投放,线上经营生态良好,集团将进一步推动线上线下的均衡发展,同时强化特许经销商的业务整合及渠道管理。
 
李宁集团创始人兼董事长李宁对集团上半年表现也感到满意,强调年初的北京奥运会提升了消费者对体育的关注度,对国产运动品牌的需求进一步提高,下一步李宁将继续聚焦单品牌和多品类、多渠道的战略,围绕消费者的需求推出更多专业和创新的产品。
 
在发布财报前夕,李宁于北京西单开设中国李宁首家城市定制店,该店秉承李宁运动基因,将中国文化、城市元素融入到运动潮流的氛围中,并特别设置了“智能传送带系统”,总长30米的红色传送带会“载”着特殊定制的智能传送箱为消费者“送货”,旨在为消费者创造全新体验与前沿视角。
 
在产品方面,李宁计划加强专业运动领域,持续深耕篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类,聚焦运动科技创新,加速布局功能性产品,强化品牌运动基因,在探索中国文化和运动文化元素的同时,打造专业运动产品潮流化的新形象。
 
运动潮流也是李宁深化品牌价值的关键, 李宁将从年轻消费者热衷的运动潮流领域切入,打造具备运动潮流属性、中国文化元素及李宁品牌运动基因的功能型产品,并用多元化的娱乐营销模式,实现运动生活产品多维度曝光。
 
以“源自中国、具有时尚性的专业运动童装品牌”为定位的李宁YOUNG则持续向专业运动品牌方向发展,聚焦产品科技与研发升级,打造童装专业产品矩阵。未来,集团将继续深入发展童装业务,推动李宁YOUNG成为中国儿童首选的专业运动童装品牌。
 
去年底,李宁正式发布全新独立高级运动时尚品牌LI-NING 1990更是引发行业和消费者的广泛关注。该品牌除了复古潮流的运动套装,还囊括了适合日常的休闲通勤款式,目的是以运动品牌的功能性面料、制作工艺以及成衣的剪裁方式,来构成更立体的运动时尚品牌,产品售价在110元至4599元之间不等。
 
有分析指出,拓宽产品结构是李宁推出LI-NING 1990的直接原因。作为安踏在国内的最大对手,李宁显然已经意识到,要想用单品牌战略与后者的多品牌矩阵竞争,就意味着要开发出更多产品结构和层次,来扩大生意的版图,而向时尚化进击的最佳支撑就是品牌力。
 
换言之,LI-NING 1990的推出能帮助李宁更好地形成业务区隔,主品牌坚持专业运动属性,LI-NING 1990则充分释放时尚潜力,向更高的创意水准和品牌定位上探。
 
值得关注的是,李宁在5月还申请注册了“宁咖啡 NING COFFEE”商标,已在部分门店内开设咖啡店,旨在通过优化店内服务,提升消费者在购物时的舒适度和体验感,是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
 
有业内人士表示,对比同期6024家门店的瑞幸,以及5500多家的星巴克中国,坐拥超7000家销售点的李宁若开设咖啡店,在规模上有一定的优势,一旦全面铺开将不容小觑。
 
据Euromonitor对2021年中国运动公司市场份额的报告,李宁凭借8.2%的市占率在榜单中排名第四,仅次于耐克中国、安踏和阿迪达斯中国,第五名则是市占率为 6.6%的斯凯奇中国,后者日前计划在2026年前在中国新增至少2000家店。
 
可以肯定的是,李宁将延续“单品牌、多品类、多渠道”的战略,但品牌升级需要过程,如何在吸引新客户的同时留住老客户,是每个品牌升级的必经挑战。
 
对于2022财年下半年,李宁整体持谨慎乐观态度。李宁联合首席执行官及执行董事钱炜强调,疫情的负面影响难以避免,再加上国际形势变化,集团将维持年初的预期,预计全年将有10%至20%的高段增长到20%至30%的低段增长。
 
分析师则预计,李宁未来2至3年有望通过持续的净开店、同店和电商增长,实现20%至25%的收入复合增长,依托品牌力升级继续提升市场份额,净利率也会进一步提升。
 
截至周五收盘,李宁股价大涨近5%至70港元,目前市值约为1835亿港元。


 

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