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记者
AFP
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2010年8月2日
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历经低迷2009年,奢侈行业在2010年终于守得云开

记者
AFP
发布日期
2010年8月2日

    FashionMag中文网8月2日---无论是时装,配饰还是香槟,奢侈行业都呈现出一派生机。这主要得益于全球消费欲回升,无论是欧洲传统市场还是中国等新兴市场都是如此,这令到它终于能够远离2009年经济危机。


路易威登(LVMH)

    最近几天奢侈品集团公布的2010年上半年业绩都出现大幅上升,与去年形成鲜明对比。

    SG Actions Luxe奢侈品基金经理Isabelle Ardon向法新社表示,“我们此前已经预计LVMH集团的业绩会不错,但没想到会是如此之好。这实在令人出乎意外!”

    世界头号奢侈品集团LVMH(旗下拥有路易•威登,芬迪,瑞纳特,酩悦香槟,Christian Dior香水等品牌),爱马仕,巴宝莉以及世界头号眼镜生产商Luxottica都同样录得增长。

    周五PPR集团旗下的奢侈品业务(古琦,伊夫•圣罗兰,巴黎世家,宝缇嘉)公布的业绩同样录得上升。

    根据Bain&Company公司的数据,2009年世界奢侈品销量下降8%,这首先是从美国2008年圣诞节市道惨淡开始。以中国为首的亚洲市场令此跌幅大为减少。

    道琼斯通讯社的Matthew Curtin在本周表示,“经济危机对奢侈行业来说已是明日黄花”。

    但在“仍然不明朗”的经济危机中,不少老板仍然未敢公开宣称胜利在望。

    一反之前的审慎,爱马仕却宣布将全年销量增幅预测调高一倍。LVMH集团的Bernard Arnault和PPR集团的François-Henri Pinault则表示“充满信心”。

    原因何在?这除了亚洲市场特别是中国对于欧洲奢侈品的狂热之外,欧元贬值也为以美国为首的美元区国家的时尚一族带来消费动力。

另外一位分析师认为,美国市场也突破了一个心理关口:在去年全球经济危机最严重时期不可能花钱去购买奢侈品,但时至今日,“这已经成为过去”。

    欧洲市场同样如此。PPR和LVMH集团都认为欧洲市场出现“局部消费复苏”,François-Henri Pinault表示他们追求的“更为低调,更为精致,更为注重传统和工艺的奢侈品”。

    去年经济危机对路易•威登和爱马仕的影响都不是太深,因为消费者都弃其它品牌而集中购买这些名牌产品。

    影响最深的行业-葡萄酒、烈酒,手表和珠宝-已经恢复生机。

    人头马集团(香槟,白兰地)以及罗兰百悦香槟(Laurent Perrier)等公司均扭亏为盈。瑞士钟表出口业在6月份也大幅增长35%,主要得益于高档手表的销量增加。

    与路易威登和爱马仕的销售全部或大部分都是由公司自行控制,香槟和手表等在去年都受到批发商和销售商库存减少的负面影响。

    Isabelle Ardon表示,“2009年的清仓甩卖是如此严重,以至于香槟的出货量远低于顾客的实际需求”。

    Isabelle Ardon表示,2010年下半年销量将同样会出现“双位数增长”,但正常会比上半年的数字要低。

    Bain&Company公司在五月份曾经公布全球奢侈品增幅预测为1%至4%。

    记者:Dominique AGEORGES

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