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历峰集团上半财年销售同比下滑12.6%,将重组管理层,取消CEO职务

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2016年11月7日
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全球第二大奢侈品集团、瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)公布 2016/2017财年上半年财务数据,所有市场所有品类销售额均出现下滑,上半财年集团利润同比暴跌 51%。同时集团宣布将重组管理层,取消 CEO 一职。

历峰曾在 9月发布盈利预警,由于硬奢侈品(特别是手表)销售额下滑,预计上半年利润将下跌 45%。

截至 2016年 9月 30日的本财年头六个月,历峰集团上半财年关键财务数据如下:

销售额同比下降 12.6%至 50.9亿欧元
利润同比下跌 51%至 5.4亿欧元,除去一次性费用,利润同比下降 25%
营业利润 7.98亿欧元,同比下跌 43%

集团主席 Johann Rupert(下图)表示,在全球奢侈品市场持续低迷的大环境下,集团所有市场所有品类销售额均出现下跌,同时集团年初实施库存回购计划,一系列内外因素导致上半年业绩与去年同期(较高的基数)相比并不理想。Johann Rupert 并没有对下半年业绩给出预测。





Johann Rupert 指出,集团直营专卖店和线上门店的零售业务表现胜于批发业务,配饰业务的积极增长和珠宝业务的反弹,抵消了低迷的手表销售。

他还补充说,尽管大部分市场销售增长放缓,但中国大陆、英国和韩国除外,这三大市场在上半财年均实现增长:英国受益于“脱欧”导致的英镑贬值,销售有所增长,中国大陆和韩国的增长抵消了中国香港和日本由于当地货币走强和游客消费疲软导致的销售下滑。

按部门:


珠宝部门销售额 27.55亿欧元,同比下降 13%,Cartier(卡地亚)、 Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)和 Giampiero Bodino 等品牌的销售下滑主要归因于腕表业务表现不佳
专业制表部门销售额 14.45亿欧元,同比下降 17%,营业利润率为 12.9%

按地区:


欧洲市场销售额 15.87亿美元,按实际汇率计算同比下跌 18%,该市场销售额占总销售额 31%。其中,法国受游客数量大幅减少的影响尤为明显,而英国受益于“脱欧”导致的英镑贬值,奢侈品价格拥有较大优势,销售额呈双位数增长
亚太地区销售额 17.69亿欧元,按实际汇率计算同比下降 10%,按不变汇率计算同比下降 8%,好于去年同期的 17%,该地区销售额占集团总销售额 35%,中国香港和大陆为最大市场。回购手表库存对该地区销售额产生了重要影响,部分被中国大陆的增长和该市场珠宝和配饰销售额的良好表现所抵消
美洲市场销售额 8.21亿欧元,按不变汇率计算同比下降5%,部分归因于美元走强
日本市场销售额 4.77亿欧元,按不变汇率计算同比下降 22%(去年同期为增长 44%)
中东和非洲地区销售额 4.32亿美元,按不变汇率计算同比下降 10%

按渠道(按不变汇率):


零售渠道销售额 29.71亿欧元,同比下降 5%。集团直营的专卖店和网店销售占比从去年同期的 54%增长至 58%,源于集团表现相对较好的珠宝和配饰主要通过自营门店出售
批发渠道销售额 21.15亿欧元,同比下降 20%





管理层变动
历峰集团宣布,为了应对市场挑战,适应市场“新常态”,将取消 CEO 职务,由董事会管理公司。消息传出后,集团股价上涨 6.7%至 67.3瑞士法郎。

在奢侈品市场面临艰难处境的背景下,历峰不是唯一一家进行管理层变动的奢侈品集团。早在今年年初,英国奢侈品集团 Burberry 宣布,Christopher Bailey 将于明年辞去 CEO 职务,同时保留创意总监一职,专注设计和创意工作。他的继任者是来自 LVMH 旗下品牌 Céline 的 CEO – Marco Gobbetti。(详见《华丽志》:“专注创意本行,Christopher Bailey 将离任 Burberry CEO 一职,明年交棒 Céline 的CEO”)

Johann Rupert 在与分析师的电话会议中说道:“董事会将致力于合理分配资本和人力资源,这种管理层变动方式更理智、更合理。”

作为历峰集团的控股股东,Johann Rupert 将继续担任集团主席。Rupert 表示自己不会参与到集团日常管理事务中,向来直言不讳的他将自己的角色比喻为“自我价值感的空中调度员(an air traffic controller of egos)”。

Johann Rupert 过去曾担任集团 CEO 并于 2013年卸任,交棒 Bernard Fornas 和 Richard Lepeu,前者已经于今年退休。

具体变动:

现任 CEO Richard Lepeu 将于明年三月份退休,首席财务官 Gary Saage 将于明年 7月退休
副首席财务官 Burkhart Grund 将接任 Gary Saage 出任首席财务官;IWC Schaffhausen (万国表)现任 CEO Georges Kern 将担任新设立的腕表、市场和数字部门总监;Montblanc(万宝龙)现任 CEO Jérôme Lambert 将担任营运总监(也是新设职位),负责中心和区域服务以及所有产品部门(珠宝和腕表除外);除 Van Cleef & Arpels 的 CEO Nicolas Bos 以外,所有人将加入董事会
约三分之一的董事会成员将退出董事会,加入新成立的 International Advisory Council(国际咨询委员会),作为董事会成员的决策咨询班子
Bernard Fornas,Richard Lepeu,Norbert Platt 和 Alain-Dominique Perrin 等历峰集团前 CEO,将被任命为集团管理层高级顾问,与 Johann Rupert 和高层直接联系

Johann Rupert 提到了管理层的世代交替,目前几乎所有的董事会成员都已超过 50岁,且只有一名女性董事。“我希望头发灰白的男性、包括头发灰白的法国男性少一点,董事会成员中女性太少,且(人种)不够多元化,亚洲人和美洲人太少。”他补充表示,其儿子加入董事会的可能性仍待商榷。

Johann Rupert 表示,此次管理层变动将于明年生效,变动是为了加强集团应对市场变化的能力,尤其是更灵活地应对数字营销和电商业务的发展。

和许多奢侈品集团的掌舵者一样,Johann Rupert 一直对互联网和电商持谨慎态度。不过最近,集团开始深入数字领域,在伦敦电商 The Watch Gallery 出售 Cartier(卡地亚)手表,与奢侈品电商 Yoox Net-a-porter Group 旗下的 Mr Porter 合作,销售 IWC 手表(历峰也是 Yoox Net-a-porter Group 的股东)。

 





回购库存,关店,裁员
Gary Saage 在单独的电话会议上表示,库存回购计划已经完成。该计划是为了防止第三方零售商为减少库存压力而进行打折促销活动,这项计划加上零售和批发网络的变动,导致集团产生了 2.49亿欧元的一次性支出。Johann Rupert 表示,市场上所有手表类产品都积压着过量库存,他很惊讶很多竞争对手没有采取类似措施。(详见《华丽志》:“历峰集团新财年前五个月销售同比下跌14%,被迫回购亚洲多余库存”)

此外,集团仍然面临手表产能过剩的问题。集团已经对手表部门进行裁员,但拒绝给出裁员的具体细节,只表示将通过自然减员解决产能过剩等问题。同时,Gary Saage 表示将继续投资生产设施,提高生产效率。

集团将关闭业绩不佳的门店,比如中国二三线城市的部分门店。Gary Saage 透露,截至 9月底已经关闭了 25家门店,截至 12月 31日还将关闭另外 25家。

“我们不得不对整个集团进行瘦身,以确保我们没有脂肪过剩。” Johann Rupert 说道。

目前瑞士手表行业的处境十分艰难。瑞士制表商的主要客户 – 中国消费者对高档手表需求疲软,因欧洲恐怖袭击事件,去欧洲的中国游客人数也在减少,同时由于中国政府的反腐运动以及香港政治风波等因素,手表需求一路下跌。

巴黎银行证券部门常务董事、奢侈品行业分析师 Luca Solca 表示:Cartier 遭受的负面影响不如历峰其它手表品牌严重,相反,Cartier 对市场的反应更为迅速,远远超出了其姐妹品牌。

Gary Saage 谈到了手表行业的“新常态”。“在中国‘送礼热’复苏前,手表行业只能继续适度增长。我们尚不清楚未来的销售趋势,我们预计已经无法回到 20%的增幅。”上半年亚太地区跌幅收窄,反映出“越来越多的中国人在国内消费,因此整体来看中国消费者贡献的销售额是在上涨的,只不过是消费地点不同而已。”

RBC Europe 的 Rogerio Fujimori 表示,上半财年是历峰集团的低潮期。他还指出,考虑到批发业务的滞后性,手表市场的复苏将是渐进的,但最近大中华地区的销售情况令人鼓舞。

同时他透露,历峰集团的财务状况是 RBC Europe 覆盖的所有奢侈品集团中表现最佳的。截至 9月 30日,历峰净现金达到 45.5亿欧元。

Johann Rupert  强调历峰集团的长期目标没有改变:每年股票分红以 15%的幅度增长。

附录:
上半财年关键财务数据





上半财年各地区销售表现与去年同期对比





上半财年各渠道销售表现与去年同期对比





上半财年各部门销售表现与去年同期对比





 

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