历峰集团和阿里巴巴成立合资公司打造Net-a-Porter中国零售平台

出自：

Sandra Halliday

发布日期
2018年10月26日

FashionNetwork时尚商业网---本周五头条消息。瑞士奢侈品巨头历峰集团与中国阿里巴巴公布全球战略性合作协议，从而将Yoox Net-A-Porter旗下的两大明星零售品牌直接推向在全球市场占据重要地位的中国消费者。

在此合作协议之下，YNAP和阿里巴巴将成立一个合资公司，由其为奢侈品零售电商Net-A-Porter和Mr Porter在中国市场推出移动APP，而阿里巴巴集团则向合资公司提供技术基础设施，营销，支付，物流以及其它技术支持。

双方表示这个合作协议同时也有助于提升YNAP在高端奢侈品牌的“坚强关系”。目前有950多个这些奢侈品牌是通过YNAP在中国销售。所谓“坚强关系”可以理解为YNAP集团旗下的这两个当季时尚电商平台是奢侈品消费者的极少数首选购物网站之一。

现在它们将被直接推向中国这个即将成为全球最大奢侈品市场的国家，而占据优势的本地商家有可能对销量带来极大的影响。

相关交易并不仅局限于推出APP软件，合资公司还将在阿里巴巴旗下的天猫奢侈平台Luxury Pavilion，后者是阿里巴巴旗下专门销售全球奢侈品牌的高端平台。

这个奢侈平台是在2017年推出，它旨在“为客户打造与线下购物时相同的品牌独特性和定制购物体验”，而这与Net-A-Porter和Mr Porter的创立宗旨正是不谋而合。

阿里巴巴还表示天猫平台“使到品牌能够通过专门网站首页和品牌的定制网页，产品推介以及专属VIP奖品，为客户提供高度个性化的购物体验”，这些对于现在的奢侈品消费者而言都可谓日趋重要。

双方还计划在未来公布更多细节。它们在周五表示YNAP和阿里巴巴“同时将开拓探索未来的服务，促使合资公司的客户能够通过由销售，营销，支付到最后公里物流的数字化和全集成零售价值链，享受到独一无二的无缝线上和线下购物体验”。

另外合资公司将不会只局限于国内市场的中国消费者，因为双方表示它“将会集中精力服务中国的消费者，未来将会扩大至在海外购物的中国消费者”。

历峰集团主席Johann Rupert表示：“在国内和海外的中国消费者对于历峰集团以及整个奢侈品行业都是一个日趋重要的消费群体。我们在中国的数字服务仍处于初级阶段，我们相信与阿里巴巴合作将有助于我们成为这个市场的一个重要和可持续发展的线上零售商”。

“阿里巴巴已经成为中国的首选线上电商平台。它拥有技术，物流和营销领域的世界级团队。我们将与阿里巴巴联手合作，确保Net-A-Porter和Mr Porter能够持续扩张发展成为一个中立，开放和高端平台”。

YNAP集团首席执行官Frederico Marchetti则表示公司“一直与品牌合作伙伴建立长期合作关系，并致力于顶尖奢侈品牌的线上保护和培育工作”。

阿里巴巴首席执行官张勇则表示“这个多层次合作协议将为中国消费者带来前所未有的进入世界顶尖奢侈品牌的渠道。中国消费者预计将于2025年占全球奢侈品市场的将近一半。通过这个合作协议，阿里巴巴和YNAP将更加能够抓住这个诱人市场商机。我们坚信这个公告只是长期合作的开端。我们在未来将致力于开拓更多的合作机会”。