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时尚头条网
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2021年7月6日
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历峰集团发力时装业务,Alaïa第一炮已经打响

记者
时尚头条网
发布日期
2021年7月6日

有分析师预计,Alaïa有望成为历峰集团在奢侈时装领域的一个突破口,风水轮流转,沉寂了一段时间的法国女装品牌Alaïa即将卷土重来。


 
据时尚商业快讯,突尼斯传奇设计师Azzedine Alaïa去世三年多后,其同名品牌于今年2月宣布Pieter Mulier为创意总监,首个系列已于7月4日在品牌位于巴黎的总部发布,这是该品牌自2017年7月以来再次举办的时装秀。
 
资料显示,Pieter Mulier来自比利时,曾为Raf Simons和Jil Sander工作,还是Raf Simons在Dior和Calvin Klein任职期间的得力助手,拥有丰富的相关经验。




Pieter Mulier是一位非科班出身却极具全局视野的设计师,大学专业为建筑,曾跟随Raf Simons在Jil Sander、Dior和Calvin Klein任职
 
不过,作为有着“King of Cling”(紧身衣之王)之称的Azzedine Alaïa的首位接班人,Pieter Mulier的任务并不轻松。
 
除了Anna Wintour、Emmanuel Alt和 Suzy Menkes等时尚主编和评论人,把他带进行业的Prada联合创意总监Rad Simons、Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli等设计师以及建筑大师Jean Nouvel和LVMH时装皮具部门CEO Sidney Toledano也到场支持,对他寄予高度期待。
 
为了能够在延续Alaïa DNA的基础上为品牌注入新鲜血液,Pieter Mulier选择在个人风格中融入弹力绉纱、穿孔皮革、花冠裙、束腰以及Amazonia紧身裤等经典的Alaïa元素,例如连着兜帽的紧身鸡尾酒裙、饰有羽毛的弗拉明戈连衣裙以及带有编织皮革饰边的牛皮手提包和半月形单肩包等,均在秀后获得了业内人士的肯定。
 
据悉,Pieter Mulier在Alaïa的这场秀启用了一流的团队,Chanel灵感缪斯Mica Argañaraz 、荷兰超模Rianne Von Rompaey 和衣索比亚超模Liya Kebede都是此次大秀模特,这背后得益于资金实力雄厚的历峰集团以及经验丰富的CEO Myriam Serrano的支持。
 
唯一美中不足的是,Pieter Mulier试图用刺激性的灯光来营造一种光影交错的明暗美学,导致大部分观众并无法拍到清晰的秀图,这在一切围绕Instagram等社交媒体运转的时代似乎不太明智。
 
整体而言,Pieter Mulier加入Alaïa的第一炮已经打响。有分析师直言,在他的引导下,Alaïa有望成为历峰集团在奢侈时装领域的一个突破口。Alaïa的长期合作伙伴Christoph Von Weyhe在秀后采访中更评价道,“这是一场Azzedine Alaïa会感到满意的秀,Alaïa品牌未来一片光明。”
 
Alaïa由时装界传奇设计师Azzedine Alaïa于1981年成立,并于1982年举办了首场时装秀,靠着辨识度很高的大量镂空和雕花设计, Alaïa引领了1980年代“超紧身性感”风潮。Azzedine Alaïa对完美和别致的追求更是深深刻在品牌的DNA中,他制作的裙装被誉为女人的“第二层肌肤”。
 
1991年,Azzedine Alaïa推出了手袋、T恤和一款凉鞋,尝试进入大众时尚市场。1992年,不愿受制于体系的Alaïa在巴黎时装周举办了最后一场秀,随后便宣布将退出巴黎时装周日程,改为定期向VIP消费者发布新一季的成衣系列产品。
 
随着品牌影响力的不断提升,Alaïa于2000年获得Prada集团的加持,开启商业化和全球化的战略布局,在2002年开始举办成衣系列的时装秀,一年后又举办了第一场高级定制时装秀,但依然没有跟随行业的传统时间表。
 
2007年,该品牌正式被历峰集团接管。此后的十年间,Alaïa更多是通过举办展览、为乐团提供服装等方式来丰富品牌的内涵,收入也在稳步上涨,翻了4倍。
 
但或许是因为Azzedine Alaïa的低调作风,也可能与历峰集团没有把太多精力放在时装业务上有关,Alaïa始终没有在业内激起太大的浪花,直到2017年才在股东的敦促下再次亮相巴黎高定时装周,最终这场秀成为Azzedine Alaïa的最后一个作品。同年11月19日,Azzedine Alaïa在巴黎去世,享年77岁。
 
深有意味的是,历峰集团正是在2017年左右开始下定决心重振时装业务,先后卖掉中国上海滩和奢侈手袋品牌Lancel,并更换了Chloé的管理和创意团队,也为Alaïa制定了新的扩张计划,包括在迪拜开设新旗舰店,通过与Net-a-Porter合作扩宽线上渠道等。
 
而随着LVMH、开云集团和爱马仕等竞争对手在高端腕表和珠宝领域的频频出击,历峰集团在时尚方面的野心从去年起被彻底激发,不仅举措愈发大胆,用人也更加精准。
 
有业内人士认为,历峰集团选择Pieter Mulier接管Alaïa的逻辑与去年底任命美国设计师Gabriela Hearst为旗下表现最好的时装品牌Chloé的创意总监的决定如出一辙。
 
据时尚商业快讯,去年底该集团不惜换掉了Chloé从Louis Vuitton创意总监Nicolas Ghesquière团队中挖来的Natacha Ramsay-Levi,由非科班出生的Gabriela Hearst接棒。
 
在历峰集团看来,相较于选择一个体系内的创意人才,非科班出身的Gabriela Hearst的综合潜力更能够帮助Chloé挣脱泥泞。比起在系统节奏中接受过训练的人,具有鲜明的新时代女性特质的Gabriela Hearst拥有更大的可塑性。
 
和品牌预计的一样,Chloé在拥有乌拉圭血统的Gabriela Hearst麾下魅力再现,全新系列一经发布就赢得市场的积极反响,更在可持续时尚领域占据了先机。
 
该系列服装从制衣面料到产品包装均引入了可持续供应商,并以环保材料为主,Gabriela Hearst甚至在一件拼接夹克中使用到了上一任创意总监Natacha Ramsay-Levi的剩余面料。珠宝首饰和手袋上的五金也选择纯金或纯银制成,旨在降低电镀过程对环境造成的冲击。
 
无独有偶,Pieter Mulier同样是一位非科班出身却极具全局视野的设计师,大学专业为建筑,而他跟随的Raf Simons也没有时装设计的专业背景,因此他们的认知面通常不会受到服装行业的刻板印象束缚,建筑、艺术都会成为灵感源泉。
 
在Jil Sander、Dior和Calvin Klein的三段工作经历,则让Pieter Mulier懂得了掌控高级定制调性与商业价值平衡的重要性,在业内拥有高知名度,却在大众奢侈品消费市场缺少存在感的Alaïa亟需这样的领路人。
 
可以肯定的是,从宣布Pieter Mulier起,Alaïa新一轮品牌化的大门就已打开,除了新的成衣、手袋产品,该品牌还将发布全新的眼镜系列,进一步丰富产品矩阵。
 
历峰集团在奢侈时尚领域的“挖矿”行动也在同步推进。
 
今年初,历峰集团联手以色列天才设计师Alber Elbaz耗时一年时间打造的品牌AZ Factory正式面世,但Alber Elbaz在首个系列发布后不久就因病去世,该品牌首个系列作品随即遭到消费者抢购。
 
历峰集团还将再次发力手袋领域,于上周与香港富商冯氏兄弟达成协议,将把奢侈手袋鼻祖Delvaux收入囊中,交易完成后将会并入Alaïa、Chloé所在的其它部门。历峰集团计划从全渠道和数字化方面为Delvaux赋能,加速推进该品牌的全球化扩张,旨在把这个比爱马仕还历史悠久的手袋品牌带回巅峰。
 
当寻找新的增长点成为历峰集团最迫切的事情,时装手袋这块奢侈品行业中最大的蛋糕尤为重要。
 
自今年以来,历峰集团股价累计上涨37.5%,是表现最好的奢侈品巨头之一,市值约为631亿瑞士法郎。


 

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