Levi's将推出类瑜伽裤系列 试图扭转销售下滑

     Levi's 李维斯品牌总裁James Curleigh 接受采访时表示尽管目前多品类发展,但是牛仔裤仍将为核心产品,据其称品牌的目前上衣、鞋履、皮带、袜子等其他类别销售增长均快于牛仔裤,但是所占份额仍基本维持在20%。



为扭转销售下滑并顺应当前的运动潮流,美国牛仔服饰品牌集团Levi Strauss &Co. 将为旗下品牌Levi's 李维斯推出更富有弹性的、类瑜伽裤的女装牛仔裤系列,除此之外品牌亦将推出复古系列和更多配件产品以改善集团受整个牛仔行业低迷的影响。

里维斯

尽管Levi's 李维斯仍然是全球最大的牛仔品牌,但是近年来该品牌在低价的Gap、Old Navy、Uniqlo 优衣库等快时尚及廉价品牌竞争对手面前失去优势,加之全球运动风大行、牛仔不再是走在潮流前段的单品,该集团销售持续下跌。

据无时尚中文网数据,受美元强势影响,截止2015年5月31日二季度Levi Strauss &Co. 收入下跌6%,从上年同期的10.818亿美元跌至10.122亿美元,固定汇率下则有1%的增幅;净利润上涨2%,从上年同期1145.8万美元增至 1169.1万美元;由于加大广告和直营渠道投资,经调整后EBIT暴跌32%,从上年同期9300万美元跌至6300万美元。

据研 究机构NPD 数据,截止2015年5月美国牛仔行业销售按年下跌5%,不过18-34岁较年轻的消费者消费仍增多了2%;而据Euromonitor欧睿信息咨询公司 数据全球牛仔行业将在未来5年增长至1430亿美元,该数据在2014年为1020亿美元,而增长主要受发展中市场驱动,尽管如此牛仔市场仅为运动市场的 三分之一。

Levi's 李维斯品牌总裁James Curleigh 接受路透社采访时表示尽管目前多品类发展,但是牛仔裤仍将为核心产品,据其称品牌的目前上衣、鞋履、皮带、袜子等其他类别销售增长均快于牛仔裤,但是所占份额仍基本维持在20%。

正是由于年轻人更倾向于牛仔裤,Levi's 李维斯推出更具弹性、伸展力,紧身锥形牛仔裤亦主要面向此类消费者,James Curleigh称目前牛仔类服饰只占衣橱平均约6%,仍有提升空间。

来源:赢商网

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