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2021年8月9日
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Levi’s 将收购女性创办的美国运动品牌 Beyond Yoga

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年8月9日

周四,美国休闲牛仔服饰品牌 Levi Strauss & Co.(李维斯,下文简称 Levi’s)宣布,计划收购运动服饰和生活方式品牌 Beyond Yoga,双方目前已签署收购协议,交易将于今年第四季度完成,但具体交易金额官方尚未透露。

Levi’s 预计 Beyond Yoga 能为其在下一财年贡献一亿美元的净销售额,并直接改善品牌的盈利能力。


Levi’s 首席执行官 Chip Bergh 表示:“运动服饰领域对我们来说十分具有吸引力,我们考虑这次收购已经有一段时间了,我们看到了 Beyond Yoga 巨大的增长潜力,可以帮助 Levi’s 快速切入高增长、高利润的运动服饰市场”。

首席财务官 Harmit Singh 评论道,过去三年间,Beyond Yoga 的销售额增长了一倍多,盈利能力也在不断增长。

Levi’s 表示,交易结束后,Beyond Yoga 将作为一个独立的部门在公司运营,品牌的联合创始人 Michelle Wahler 将继续担任品牌首席执行官,并向 Chip Bergh 汇报工作。


Beyond Yoga 由两名女性 Jodi Guber Brufsky 和 Michele Wahler 共同创立于2005年,总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶市,专注于向年轻女性提供包裹性好的、材质亲肤的运动服饰,除了创始人外,品牌管理层85%以上都是女性。

Beyond Yoga 每一款产品都提供 XXS~4X 范围的尺码选择,确保每一种身材的女性都能在此找到适合自己的尺码。除了提供舒适的运动服饰外,Beyond Yoga 还建立了一个包容性社区,帮助女性摆脱身材焦虑,鼓励女性追求多元化。

Michele Wahler 表示:“我们很高兴成为 Levi’s 大家庭的一份子,Levi’s 的团队和全球基础渠道建设可以帮助 Beyond Yoga 加速增长,将我们的包容性理念传递给更加广泛的受众”。

现任 Beyond Yoga 首席创意总监 Jodi Guber Brufsky 表示:“我创造 Beyond Yoga 只有一个目的,那就是让女性对自己的身体感觉良好,这也是 Beyond Yoga 成立至今一直坚持的使命,我们很期待与一个价值观相同的公司共同开启新的未来”。

Levi’s 计划将 Beyond Yoga 品牌拓展全球市场,首要任务是帮助品牌在美国以外的地区开设实体店。Chip Bergh 还指出,这次收购将帮助 Levi’s 发展女性服饰业务,目前这项业务占公司总销售额的三分之一,“公司的目标是将女性服饰业务占比提高至 50%”。

上月,Levi’s 公布了(截至2021年5月30日的)第二季度关键财务数据:净销售额同比增长156%至12.8亿美元,其中,中国和美国的净销售额已经超过了(疫情前的)2019财年同期水平。Chip Bergh 在财报中曾指出:2021下半财年的战略重点是,继续领导 Levi’s 历史悠久的品牌,加速与消费者的直接联系,实现产品类别、渠道和地域的多样化,使 Levi’s 的品牌更加强大。

新冠疫情爆发以来,运动健身服饰的热潮持续高涨。8月4日刚刚报道,LVMH 集团旗下的私募基金 L Catterton 宣布,将其在英国运动女装零售商 Sweaty Betty 的股份出售给了美国鞋业公司 Wolverine World Wide,Inc.(以下简称 Wolverine),交易金额约为 4.1亿美元。

Sweaty Betty 由 Tamara 和 Simon Hill-Norton 夫妻二人创立于1998年,是一个“以设计为导向的运动服装品牌,使命是通过健身赋予女性力量”。今年有望实现约2.5亿美元销售额。
 

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