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2016年8月1日
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蕾哈娜功不可没 Puma第二季度营业利润猛涨75%

记者
时尚头条网
发布日期
2016年8月1日


 


 
德国运动品牌Puma开始回到正轨,得益于2016年欧洲足球锦标赛的影响以及蕾哈娜、Kylie Jenner的女装合作系列强劲销售,Puma最新一季度同比扭亏为盈。Puma预计2016年Puma销售业绩会保持高单位数增长,年度利润在1.15亿欧元至1.25亿欧元之间。
 
近一年来,Puma(ETR: PUM)股价累积上涨了35%,目前市值约为33.4亿欧元。

截至6月30日的第二季度,受服装业绩增长的驱动,Puma总销售额增长了7%录得8.265亿欧元,受汇率变动影响增长率则约为13%;净利润达160万欧元,与去年同期亏损330万欧元对比有了质的飞跃。另外,Puma该季度的营业利润表现抢眼猛涨了75.1%录得1190万欧元。
 
Puma首席执行官Bjørn Gulden在接受媒体采访时表示,Puma第二季度的增长符合公司对该品牌两位数有机增长的预期,在调整改善了品牌产品结构与营销策略后,消费者正逐渐回归。
 
按地区分:
 
Puma第二季度在EMEA地区(欧洲、中东和非洲)销售表现强劲,在货币汇率调整后增长了23.5%。
 
包括美国的美洲地区销售收入增长5%
 
亚太地区在中国市场的销售带动下增长了10.3%。
 
对于Puma第二季度的积极增长,Bjørn Gulden认为应感谢名人效应的影响,他强调指出,品牌和蕾哈娜、Kylie Jenner合作的女装系列产品和营销获得了很好的市场反馈,另外公司赞助的球队在法国2016欧洲足球锦标赛中的精彩表现很大程度地提高了Puma的知名度。
 
2014年蕾哈娜加入Puma成为品牌创意总监后,公司的负面声音在不断减退,品牌人气回升业绩也开始增长。一位资深时尚产业高管透露,与蕾哈娜有关的所有事情都能打破业绩记录,背后就是蕾哈娜有巨大的社交媒体影响力,目前单在instagram有超过3500万的粉丝,自蕾哈娜担任Puma创意总监以来,被证明是一个适合品牌的发展方向。
 
按品类分
 
服装类销售额增长了19.5%,受欧洲冠军杯影响运动类衣服的销售占比最高。
 
鞋类销售额增长为7.3%,主要增长单品包括运动时尚类、基本款和团队运动鞋。
 
配饰销售上涨了14.1%,主要受背包和帽子等产品高需求的推动。
 
Puma高管表示:“现在非常期待在里约热内卢的奥运会开幕式上博尔特等伟大的运动员穿着Puma创新设计的产品走进奥林匹克会场的时刻。” Puma在本周宣布,会重新发售与蕾哈娜合作的毛毛拖鞋系列,并新增了灰色配色,将于8月5日与先前已有的畅销配色同步发售。
 
早前Bjorn Gulden透露蕾哈娜的合作系列不仅受到运动用品零售商大力追捧,高端百货和一些精品店现在也开始申请进货,他指出,蕾哈娜将会帮助Puma重新回到运动品牌的竞争格局,剑指宿敌阿迪达斯。(文/周惠宁)




 

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