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2023年3月28日
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Lectra最新报告称:中国市场的奢侈品牌手袋款式比欧洲更丰富,但价差依然不小

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2023年3月28日

在国际旅游回归之际,数字咨询公司 Lectra基于旗下数据分析工具 Retviews 分析了主要奢侈品牌手袋产品的全球定价策略。尽管疫情放开后中国消费者可以回到欧洲展开奢侈品购物,但奢侈品消费向中国国内回流的趋势可能会改变过去的游戏规则。

疫情爆发前,欧洲吸引了许多富有的中国游客,不仅是因为这里奢侈品价格较低,同时也由于这里的商品种类更广泛,提供更多最新的包款。但未来这种吸引力可能不复存在。


奢侈品牌手袋款式数量的对比(法国FR,中国CN,日本JP,美国US) - 奢侈品牌手袋款式数量的对比(法国FR,中国CN,日本JP,美国US)
Retviews 的数据证明欧洲奢侈品牌正在中国大幅增加产品供应。比如中国最受欢迎的两个品牌Gucci 和 Louis Vuitton,他们在中国市场提供的皮具产品种类比法国更多。Gucci 在中国的包袋款式几乎是法国的三倍,而 Louis Vuitton在中国的款式比法国多


Retviews 的数据证明欧洲奢侈品牌正在中国大幅增加产品供应。比如中国最受欢迎的两个品牌Gucci 和 Louis Vuitton,他们在中国市场提供的皮具产品种类比法国更多。Gucci 在中国的包袋款式几乎是法国的三倍,而 Louis Vuitton在中国的款式比法国多出19%。品牌们也争相中国农历新年推出生肖主题产品,这已成为奢侈品销售的一个重要节点。

而日本的款式供应落后于欧洲,手袋种类比法国少14%。

报告还指出,总的来看,中国的奢侈品手袋定价依然高于欧洲和亚洲其他国家。


Retviews的数据显示,在欧洲、英国、美国和中国,奢侈品手袋的价格存在显著差异。例如, Céline(思琳)的 Cabas Triomphe手袋在法国的价格明显低于美国和中国,中国售价3675美元,而在巴黎仅售2616美元。这意味着,在中国购买这款包的价格比在法国高出40%。

在中国,Bottega Veneta(葆蝶家)标志性的 Cabat 编织包比法国贵42%,Louis Vuitton(路易威登)的Neverfull 比法国贵30%,Gucci(古驰)的Ophidia托特包比法国贵20%。


Gucci Horsebit 1955包款自2022年初以来价格上涨了两次,目前达到了2725美元。在中国市场的定价比欧洲高出30%,在欧洲市场同比增长14%,而在中国市场同比增长15%。


在亚洲,除了少数品牌的特例外,中国也是奢侈品手袋定价最昂贵的市场。而日本是定价最低的市场,平均比中国低20%。Retviews的数据显示,对比中国和日本,Louis Vuitton手袋的价差最大,达到50%;Gucci的价差为14%;Celine的价差为6%;Bottega Veneta的价差为8%。





| 消息来源:Lectra报告原文《Pricing luxury in China》

 

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