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2010年9月27日
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老牌牛仔Levi’s推出新中档品牌dENiZEN

记者
CFW
发布日期
2010年9月27日

李维·史特劳斯, Denizen


   老牌牛仔服装厂商Levi’s近日宣布推出全球新品牌单宁镇(dENiZEN),此品牌是该公司137年的历史中在美国本土之外首发的品牌。dENiZEN品牌的全球总部位于香港,是Levi’s公司第一个将亚洲作为产品全球首发站的品牌。


  “这是Levi’s公司在亚洲的新生。dENiZEN品牌符合消费者长久以来的向往——款式时尚、做工精良且价格亲民、值得信赖的牛仔服装。秉承137年的牛仔传承和长久以来在业内享有的美誉,Levi’s公司以dENiZEN品牌来满足亚洲活力新生代和中产阶级的需求。”Levi Strauss & Co.亚太区总裁Aaron Boey表示。


李维·史特劳斯, Denizen


  dENiZEN品牌为18岁到29岁的年轻人量身打造,他们寻求价格平易的高品质牛仔服饰,以及其他时尚专为生活打造的着装单品。dENiZEN品牌产品线包括款式丰富的牛仔裤、上衣和配饰,以此来契合消费者忙碌而充满活力的生活节奏,充分体现他们及他们的朋友对自由、个性、生活的共同态度与观点。


  “dENiZEN品牌是为积极蓬勃,追求时尚的新一代消费者量身打造的。它将对经久不衰的经典要素进行重新诠释,鼓励消费者们尽情展现青春朝气的着装风格,亮出态度与型格。通过dENiZEN系列产品,我们将为所有人提供适合自己的高品质牛仔裤。” dENiZEN品牌高级副总裁Terence Tsang表示。


  据悉,新品牌dENiZEN有公民的意思,同时又可理解为由denim(丹宁布)和zen(禅)两个词组合而成。据相关人士透露,Levi’s计划在2010年底前在中国、韩国和新加坡开设50家单宁镇品牌专卖店。其中,上海的专卖店将于9月上旬开业。


  与此同时,Levi’s还推出了一个覆盖整个亚洲的网络营销计划,将从中国大陆、中国香港地区、新加坡、韩国以及印度挑选10名能够代表亚洲新生代的消费者作为品牌大使。他们将用100天的时间与公众分享各自的品牌体验,并且把自己的故事和同龄人的热点话题发布在相应的网站上。


  目前,Levi’s在中国已有数百家经销店,计划在2015年增至1000家。而至2010年底,将会有近50家dENiZEN品牌专卖店陆续在中国,韩国和新加坡三地开门迎客。

 

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