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老牌的末日:破产的 Mexx 被收购,Jones New York 彻底关门

记者
华丽志LUXE.Co
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today 2015年2月3日
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近期,欧洲著名休闲时尚品牌 Mexx被土耳其企业 Eroglu收购,美国老牌时装 Jones New York 也因长期业绩不佳而彻底关店。

Eroglu 收购 Mexx




据 荷兰报纸 《De Telegraaf》报道,于2014年12月进入破产程序的荷兰休闲时尚品牌 Mexx 刚刚被土耳其零售企业 Eroglu 收购,后者旗下拥有一系列连锁零售企业,包括 Colin’s 和 Loft 等。

Mexx 始创于 1986年的荷兰, 2001年被美国时装集团 Liz Claiborne(如今的 Kate Spade 公司)收购,又于 2011年被转卖给了私募基金 The Gores Group,但终于因无力回天,在去年底宣布破产,

Eroglu 集团已拓展至土耳其、俄罗斯和东欧市场,计划打入西欧 - 其董事长 Nuretin Eroglu 表示,将会重新包装 Mexx 推向市场,计划未来五年在土耳其开设 100多家门店、实现 3.7亿欧元的销售额 (!)。更多细节将在二月中旬发布,Mexx 在全球现有 300多家门店,一部分可能关闭,一部分可能归于Colin’s 或 Loft 公司旗下。

Jones New York 关店




本周四, 曾以 22亿美元收购 美国时装集团 Jones Group 的私募股权投资公司 Sycamore Partners宣布,停止Jones New York 品牌的批发业务并且在 2015年关闭 Jones New York 所有零售店,包括127 家 outlets店。基于对很多忠实顾客的考虑,未来将推出 Jones New York 的“战略替代品牌”。

根据 WWD 报道,这次的关店影响到公司的240名员工,120名员工在本周四被解雇,此外,100多名员工会因为 outlets的关店而下岗。2015年春季将是最后一批新款发 布,公司业务会在夏季陆续停止。而 Jones Group 旗下的其他品牌,如:Kasper、 Nine West 玖熙、 One Jeanswear、 Easy Spirit 和 Anne Klein 并不受本次闭店影响。

Jones New York 业绩表现


始创于 1970年代的美国老牌 Jones New York 近年来业绩表现持续下滑;
2012年,Jones Group 销售收入 38亿美元,净亏损 5610万美元。其中,Jones New York 收入占总收入的 16.9%,约 6.43亿美元,同比下滑 19.1%;
2013年,Jones Group 销售收入 37.7亿美元,净亏损 1980万美元;
过去几年,Jones New York 持续受到来自竞争品牌(如:Michael Michael Kors、 Calvin Klein、 Lauren Ralph Lauren 和 Vince Camuto等)的压力,持续丢失大量市场份额;
Jones New York 曾试图通过对品牌的重新定位,将年轻人纳入消费群体之一,而这却使 Jones New York 丢失了许多老顾客;
Jones New York 还曾试图将高档面料加入到服装制作中,但市场反响不佳;
Jones New York 而后回归原始的产品定位,但却在零售业务中失去了原有地位;
批发订单和门店数量持续下降;
百货公司越来越青睐国际品牌,美国老品牌的优势不再。

对于Jones New York品牌收购,投行态度仍不明朗。而一些品牌管理公司中,只有Authentic Brands Group、 Sequential Brands Group 和 Iconix Brand Group 有足够能力收购 Jones New York,但也依旧没有表态。

关于 Jones New York

Jones New York核心顾客群年龄为45岁以上,在 Macy’s、 Lord & Taylor、 Bon-Ton 、 Belk 和 Dillard’s 等百货商店均有商铺。

旗下拥有的商标包括: Jones New York、 Jones New York Sport、 Jones New York Signature、 Jones New York Jeans 和 Jones Wear。

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