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发布日期
2021年12月28日
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劳力士将于1月1日涨价,多个专柜出现抢货潮

记者
时尚头条网
发布日期
2021年12月28日

劳力士每年生产约80万块新手表,供不应求是常态,随着金融属性逐步增强,劳力士与常规的奢侈品手表的差距再度扩大。


 
据芯选消息,劳力士将于2022年1月1日上调官方公价,目前海外经销商已经收到确认消息,帝舵中国也已传出将涨价,业内人士预计中国的产品售价也会随之上调,本次涨价幅度在2%至11%左右。
 
受此影响,在刚刚过去的周末,多家劳力士门店出现了消费者抢购潮,更有网友在小红书透露,澳门的多家劳力士门店也被买空。据悉,劳力士每年生产约80万块新手表,供不应求是常态,也是让其手表价格不断高涨的原因之一。

对此业内人士并不感到意外,区别于其它手袋成衣等奢侈品,手表具有高价值、便携、全球流通、易保管的特性,而价格的上涨往往与供需不平衡有关。
 
劳力士在美国和英国的主要经销商Watches of Switzerland表示,自今年7月以来,旗下门店的劳力士手表长期处于短缺状态,为缓解这一情况,该零售商与劳力士达成了一个新的销售模式,即在门店提供给你一系列仅供展示的手表,消费者可以在店内试戴后再下单订购。
 
彭博社的一份报告则显示,由于疫情的发生令部分高端场所和餐厅无法营业,富裕消费者对极具增值空间的高端手表的需求激增,随着等候名单越来越长,劳力士迪通拿、劳力士潜航者、格林威治型 II 等热门款式在二手市场的价格飙升。
 
全球最大的二手劳力士销售商Bob's Watch首席执行官Paul Altieri也透露,劳力士迪通拿成为最保值的高端腕表,去年的平均售价大涨34%至4.8万美元,投资回报率超过标准普尔500指数,其他热门的劳力士表款至少可转售两次。
 
得益于坚挺的品牌价值,在疫情最严重的2020年,劳力士依然是最受欢迎的高端手表。手表零售商Watchfinder & Co. 根据Google搜索记录得出,去年劳力士成为最大赢家。
 
与此同时,市场上还诞生了针对手表市场投资的私募公司。以韩国的Piece为例,他们用第一轮的私募投资购买了 11 款劳力士手表,转售后投资者获得了约 23%的利润。在世界金融中心的英国伦敦,初创公司Koia也宣布将投资二手表作为企业第一个项目。
 
不过面对越来越高的产品溢价,行业逐渐掀起劳力士故意用饥饿营销等手段刺激价格增长的争议舆论。据微博品牌话题榜显示,劳力士成为平台上话题热度最高的奢侈品牌,话题阅读量达12.6亿,讨论量为35.2万。
 
对此,劳力士于今年9月首次对手表短缺问题作出回应,强调这种情况非人为制造,品牌所有手表均在瑞士的四个工厂手工组装,这一过程自然限制生产能力,而公司绝不会为了满足激增的需求而牺牲品质加快生产。
 
摩根士丹利和LuxConsult此前的调查显示,劳力士去年产量大幅减少19%至81万枚腕表,但由于每枚表款涨了平均约5%的订价,加上LVMH、Swatch集团和卡地亚母公司历峰集团等竞争对手的产量也显著减少,反而令劳力士在全球腕表市场中的份额提高至24.9%,销售额高达85亿美元。
 
此外,劳力士和爱马仕一样存在“配货”的潜规则,不少消费者反映在购买劳力士手表时,往往会被建议搭配购买劳力士兄弟品牌帝舵的手表,能够以公价买到劳力士手表并不常见,销售人员很多时候还会把热门的款式留给自己熟悉的消费者,这一点与爱马仕的策略如出一辙。
 
需要警惕的是,已经快两年没有推出新款式的劳力士或许要加快创新的步伐了。
 
与创立于1839年的百达翡丽、创立于1860年的沛纳海相比,劳力士并不算历史最为悠久的钟表制造商。劳力士前身为Wilsdorf and Davis(W&D)公司,由德国人Hans Wilsdof与英国人戴维斯Alfred Davis于1905年在伦敦合伙经营,1908年在瑞士注册更名为ROLEX。
 
在奢侈品属性上,特别是审美价值的追求上,劳力士相较于百达翡丽和沛纳海而言也相对不占优势,后者不断标高腕表的价值线,是奢侈品完美主义精神的体现,劳力士则以坚固耐用的钢表居多,较少镀金镶钻,更侧重于对精准工艺的追求。
 
简而言之,百达翡丽和沛纳海等高端品牌更具收藏价值,而劳力士具有保值能力。据悉,百达翡丽鹦鹉螺和爱彼皇家橡树的标志性手表的等候名单也在不断加长。
 
为纪念双方合作170周年,百达翡丽与美国奢侈珠宝品牌Tiffany推出的全球限量鹦鹉螺Ref.5711近日在Phillips New York公开拍卖,最终成交价为535万美元,加上佣金后买家一共需要支付650万美元的费用。
 
除了传统的钟表商,劳力士有着更大的竞争对手。据市场调研机构Strategy Analytics的最新报告显示,2019 年 Apple Watch 的销量已经超过了所有瑞士腕表品牌销量总和,这也是Apple Watch首次超越瑞士腕表品牌,销量差值接近1000万台。
 
或许是感到了竞争压力,劳力士已确定将出席将于明年3月30日至4月5日在瑞士日内瓦举办的瑞士钟表与奇迹展 Watches & Wonders,与卡地亚、爱马仕、万国表、积家、伯爵以及LVMH旗下的宇舶表、泰格豪雅、真力时和Chanel、萧邦、百达翡丽等品牌同场展出。
 
可以肯定的是,随着全球钟表行业加速回暖,在未来一段时间,劳力士热门款手表的价格波动不仅不会降低,而且还会增强,但顶峰之后的下一步往往就是悬崖。
 
据瑞士钟表工业联合会公布的最新数据,瑞士手表行业11月出口额达到 22亿瑞士法郎,较2019年同期增长8.6%,创下2014年10月以来的新高。瑞士钟表工业联合会表示,虽然连续数月的出口额上涨已经证实了手表行业正在快速复苏,但未来依然面临着许多挑战。


 

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