兰蔻首次涉足博主联名产品:与巴西籍美妆博主 Camila Coelho 推出联名口红系列

法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)旗下奢华美妆品牌 Lancôme(兰蔻)近日宣布,将与知名巴西籍美妆博主 Camila Coelho 合作,以 Lancôme  L’Absolu Rouge 口红为蓝本,推出联名系列。这是兰蔻首次与“意见领袖”合作开发产品。

该系列口红用红色替代了常规款的黑色外壳,保留了金色细节点缀。整个系列拥有十个色号,包括:裸色、粉色、棕色和红色等等,每支售价32美元,将于9月在丝芙兰(Sephora)门店和官网,以及兰蔻美国官网 Lancome-usa.com 上线。


上图:Camila Coelho


Camila Coelho 是美国热度增长最快的美容领域意见领袖之一。在过去的八年中,她经营着一个包含化妆和造型内容的博客以及两个 YouTube 频道(一个是葡萄牙语,一个是英语),这两个频道的总关注用户超过450万,而她的 Instagram 账户也拥有700多万粉丝。 Camila Coelho 曾与 Dior、Urban Decay、Neutrogena、Covergirl 和 Armani Beauty 等个品牌进行过合作。

Camila Coelho 回忆:“我6岁的时候,祖母给了我人生中第一支口红。高中时,我们全家从家乡巴西 Virginópolis 搬到了美国宾夕法尼亚州的 Scranton。高中毕业后,我的第一份工作是梅西百货(Macy’s)的迪奥(Dior)专柜销售化妆品。就在那段时间,我决定成为一名化妆师,并在 YouTube 上开始制作美容教程视频。”

Camila Coelho 的视频开始得到观众的积极反馈,于是她创建了自己的博客,希望能让更多网友看到自己创作的美容主题内容。前12天,她的博客就积累了11.2万名独立访客,她的事业也从那时开始迅速上升。到2011年底,她已经与多个品牌进行了合作。对此,她感叹:“这是八年前的事了,当时我不知道可以通过 YouTube 赚钱,或者有一天它可以成为我的工作,当时对我来说这只是一种爱好。”

Lancôme 选中 Camila Coelho 进行合作的时候,她正在与母亲旅行。品牌方询问她会选择哪一类型的产品,Camila Coelho 表示:“我毫不犹豫地告诉他们是口红,因为这是我最喜欢的产品。所以除了我必须发的付费帖子外,我还会主动地宣传它。我的粉丝可以看到我和品牌方之间自然亲切的互动,合作顺理成章。”

丨消息来源:美国网站 WWD 和 Allure

丨图片来源:Lancôme 官网
 

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