来自中国的“奢侈品月光族”推动 Gucci 成为2017年品牌价值增长最快的奢侈品牌

受益于中国年轻奢侈品消费者强大的购买力，意大利奢侈品牌 Gucci 的品牌价值达到历史新高。

在全球知名传讯服务集团 WPP 联手公司旗下市场咨询机构 Kantar Millward Brown 公布的2018年度 BrandZ 全球最具价值品牌排行榜中，Gucci 品牌价值同比增长66%至224亿美元，是奢侈品牌中品牌价值增幅最大的品牌，并荣登 BrandZ 品牌百强总榜单第54位。

Gucci 增长的主要推动力是来自中国的“奢侈品月光族”，这是一群千禧一代的消费者，他们倾向于把所有赚到的钱都花费在奢侈品上。这类新人群代表了一种远离中国保守消费观的重大文化转变。年轻一代消费者积极响应国家关于“富足又充满机遇”的建设愿景，在消费上展现出强大的信心。

BrandZ 全球品牌价值总监 Elspeth Cheung 表示：“中国梦的含义是建立一个更强大、更平等的国家，人民的收入水平也将越来越高。”

这种乐观的情绪正在推动奢侈品牌价值的巨大增长，无论是在亚洲地区还是在全球，也不仅局限于 Gucci 一个品牌。

据 BrandZ 报告显示，整个奢侈品部门在过去一年中的总体品牌价值同比增长28%，而上一年同期的增幅仅为4%。法国奢侈品牌 Dior 的品牌价值增速仅次于 Gucci，位居第二，增幅高达54％。爱马仕（Hermès）、劳力士（Rolex）、卡地亚（Cartier）和 Burberry 也有大幅增长。Gucci 母公司 Kering（开云集团）旗下法国奢侈品牌 Saint Laurent/Yves Saint Laurent 以33.16亿美元的品牌价值跻身前十。但法国经典奢侈品牌 Chanel 和意大利奢侈品牌 Prada 出现大幅度下滑。法国奢侈品集团 LVMH旗舰品牌 Louis Vuitton （路易·威登）以411.38亿美元的品牌价值蝉联奢侈品牌价值第一。

然而尽管如此，似乎没有哪个品牌比 Gucci 更能赚钱。2017财年，Gucci 销售额同比增长42％至72亿欧元，并且各种类别产品的销售均有所增长。这也让 Kering 的营业利润达到29.48亿欧元，创下历史新高，成为有史以来最赚钱的一年。

而 Gucci 的增长势头并没有停止，根据 Kering 于4月发布的2018财年第一季度财报显示，Gucci 销售额同比增长37.9%至18.67亿欧元，实现连续5个季度销售额增幅高于35%。

去年，中国成为 Kering 发展速度第二快的市场，（按不变汇率计）销售额同比增长18％。Kering 在3月表示，集团已经从“重振消费者信心和积极的政府政策”中受益。

亚太地区销售额占 Gucci 年销售额的三分之一以上。去年夏天，Gucci 在中国推出了全新线上商城，并于去年10月在上海举办了一场名人派对，将历史悠久的孙科别墅用灯笼装点成了一座梦幻花园。 今年1月，Gucci 在中国农历新年前发布了一系列狗年特色产品，包括手袋、卫衣和夹克等。

Gucci 的复兴始于2015年设计师 Alessandro Michele 启任创意总监一职。Alessandro Michele 用活泼的色彩和大胆的印花，展现了与前任创意总监 Frida Giannini 时期完全不同设计风格。此后，Gucci 凭借这种贴近年轻人的风格在时尚圈各大奢侈品牌中脱颖而出。

Elspeth Cheung 表示：“消费者对品牌的信任度会随着品牌价值的上升而显着上升。随着社交媒体的兴起，微信和 Instagram 变得越来越重要。如果你想脱颖而出，你需要穿上与众不同的东西。”