Lacoste:：下一任艺术总监所面临的挑战

出自：

Matthieu Guinebault

发布日期
2010年5月31日

    Devanlay公司总裁José Louis Duran同我们畅谈Lacoste品牌下一任艺术总监所面临的挑战：产品年轻化，强化女性系列，关注日益增长的国际需求。

    Devanlay公司（Lacoste品牌的服装授权生产商，最近又获得皮具生产授权）总裁José Louis Duran同我们畅谈Lacoste品牌下一任艺术总监所面临的挑战：产品年轻化，强化女性系列，关注日益增长的国际需求。

    在Christophe Lemaire即将出走担任爱马仕女装艺术总监一职之后，现在的确是到要找接班人的时候了。José Louis Duran坦言，“最近几周我们一直在考虑这个问题。目前已经有几个不错的候选名单。我们非常果断，但不会贸然决定，因为Christophe还会留守至九月中。”

    但在上任之前，新艺术总监已经面临着几大当务之急。首先是征服更为年轻的消费群体。José Louis Duran指出，“我们在这方面2，3年前已经推出Red（红色）系列。这是一个好的构思，但没有得到充分发挥。如果整个系列能够进一步增加，在店铺能够突出强调，并给予更多的宣传广告，那它肯定能够发展前途无限。我们完全能够扩大基础而又不会流失现有消费群。”

    Lacoste的未来同样离不开女装系列的强化。女装系列目前只占公司全部销量的20%。José Louis Duran认为需要“将这个比例提高至25%。我们的女装系列目前可能太过狭窄。需要将其扩大，同时花时间分析我们不同女性消费者的各种需求。这个发展机会我们不能放弃。”

    国际化对于未来艺术总监的工作来说也占有一席之地。Devanlay总裁认为，“他或他们-在我看来一切兼有可能-需要为我们的系列协调各种国家需求。需要注重最大的美国市场，后者的发展潜力极大，而且具有世界影响力。巴西和中国市场同样需要密切关注。”

    在还没有正式任命全新艺术总监之前，Lacoste品牌正在筹划多个项目。在本周末，它将会推出第一个商业网站。另外还对改进店铺概念进行长期研究，以及安排2010春夏系列的广告宣传。

    记者:Matthieu Guinebault