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拉夫•劳伦(Ralph Lauren )任命Vice Media高管执掌全新营销总监一职

记者
Reuters API
发布日期
2017年2月17日

Fashion Network中文网---在公司首席执行官Stefan Larsson数周前突然离职之后,拉夫•劳伦公司任命Vice Media高管Jonathan Bottomley担任公司新设的首席营销官一职,公司同时聘用Tom Ford的首席运营官Tom Mendenhall担任品牌总裁。 


DR


Jonathan Bottomley此前担任Vice Media加拿大-美国合资数码媒体和广播公司首席战略官。他将于4月3日开始正式走马上任。

Vice Media媒体公司主打年轻一代的消费者,它以“浸入式新闻”而著称。

公司表示,Tom Mendenhall将从3月29日开始担任品牌总裁,负责管理Men's Polo, Purple Label和Double RL等品牌。

此次任命是公司的“前进发展”方案内容之一。这个方案是Larsson在去年6月份推出,旨在加强公司管理团队和重新重点发展公司的核心品牌。

在与品牌创始人Ralph Lauren就公司发展方向产生争议之后,Larsson在2月2日辞职离开。

与其实一些奢侈品牌一样,拉夫•劳伦在过去几季一直受到奢侈品服装和配饰消费市道低迷的拖累。

公司的利润率也大受打击,原因是各大百货公司争相大打折扣,以求消除过多库存。

另外,拉夫•劳伦的低端品牌Polo和Lauren品牌也面对H&M 和Zara等快时尚品牌的竞争。 

在“前进发展”方案框架下,公司表示它将会削减大约1000个职位和关闭50间门店,从而实现开源支流。

Mendenhall以前也在多间公司担任过高管,其中包括Abercrombie & Fitch公司和法国开云集团旗下的古驰公司。

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