L Catterton 将美容水疗品牌 Bliss 出售给美妆零售公司 AS Beauty

据美国金融服务机构 Piper Sandler 披露的最新投资案例，LVMH 集团旗下全球最大消费品私募基金 L Catterton 已将旗下美容水疗品牌 Bliss 出售给美妆零售公司 AS Beauty，Piper Sandler 交易中担任买方顾问。

Bliss 品牌由连续创业者、知名女企业家 Marcia Kilgore 创办于1996年，最初从美容水疗服务起家，迄今已历经多次转手及业务转型：


1999年，创立仅三年的 Bliss年销售额达到了2000万美元，吸引了法国奢侈品集团 LVMH的注意，后者以3000万美元的代价收购了品牌 70%的股权，这也是 LVMH在美国收购的第一个美容品牌；
2004年，著名酒店集团喜达屋又以2500万美元的价格从LVMH 手中买走了Bliss，将其水疗服务带入旗下 W 酒店；
2010年，水疗服务公司Steiner Leisure 又向喜达屋出价1亿美元，收购了Bliss；
2015年，Steiner Leisure连同旗下 Bliss 业务被私募基金 Catterton （2016年和LVMH旗下 L Capital 合并为 L Catterton）收购。

2016年，L Catterton 为 Bliss 品牌引入了新首席执行官 Meri Baregamian，着手焕新品牌，Baregamian 有超20年美容行业经验，此前在连锁药妆企业Walgreens Boots Alliance和沐浴个护品牌 Soap&Glory 担任过高管。此后 Baregamian 领导品牌更新了产品线、采用全新包装、分销及定价结构。目前，除水疗服务外，Bliss 同时还是一个已获得 B Corp 公益企业认证的清洁护肤品牌，拥有柠檬和鼠尾草身体乳、Youth Got抗衰老精华等多款畅销产品，入驻了包括 Target、Walmart、CVS 和Walgreens 等在内的3万多个连锁药妆店或零售商。据消息人士，Bliss 公司年收入已超4000万美元。

本次收购后，Meri Baregamian 将离任，她表示：“对 Bliss 而言，与AS Beauty一起进入下一个增长阶段是令人激动的，AS Beauty 卓越的运营能力和数字领域的强专业能力将助力品牌加速增长。”

创始人 Marcia Kilgore 于2005年离开 Bliss，此后又接连成功创办了4家企业，包括沐浴个护品牌 Soap & Glory、鞋履品牌 FitFlop、天然洗护品牌 Soaper Duper 以及2016年最新创办的订阅制美容电商 BEAUTY PIE。

本次收购也是 AS Beauty 首次进军护肤领域，据其高管透露公司正在寻求更多护肤领域标的企业。

AS Beauty 由创办美国大众美妆品牌 e.l.f. Cosmetics 的 Shamah 家族和此前经营睡衣业务的Azrak 家族联合成立于2019年，总部位于纽约，旗下现有品牌组合包括好莱坞知名化妆师同名彩妆品牌 Laura Geller Beauty、互联网彩妆品牌 Julep Beauty、 美国知名彩妆师同名品牌 Mally Beauty和加拿大彩妆品牌 Cover FX。

丨消息来源：Piper Sandler 官网；英文网站 WWD；Bliss 官网；AS Beauty 官网《华丽志》历史报道

丨图片来源：Bliss 官网