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2018年7月16日
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L Brands 6月销售同比增长6%,但核心品牌“维密”表现持续低迷引发股价大跌

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2018年7月16日

美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret:下文“维密”)的母公司 L Brands 公布了6月的销售情况,归功于旗下个人护理品牌 Bath & Body Works的良好势头,集团净销售额同比增长了6%,但旗舰品牌“维密”依然一蹶不振。

在截止到7月7日的五周内,L Brands 的关键财务数据如下:

净销售额同比增长6%,达到12.82亿美元
可比销售额同比增长3%

6月,L Brands 旗下的个人护理品牌 Bath & Body Works 的净销售额同比增长10%,可比销售额同比增长了7%。但是维密的表现低迷,净销售额同比下跌了1%,可比销售下跌了6%。

L Brands 的投资者关系负责人 Amie Preston 表示,维密在 6月进行的年中促销表现不如预期,未能吸引到足够的客流量,因此他们将促销的持续时间延长了两周,并加大了打折的力度。

L Brands 在6月开设了20家新门店,关闭了24家,目前的门店总数为3075家,分布于美国,加拿大,英国和中国。

在截止到7月7日的22周内,L Brands 的关键财务数据如下:

净销售额同比增长8%,达到47.6亿美元
可比销售额同比增长3%

L Brands 预计,2018财年第二季度的每股收益将在0.3到0.35美元之间,全年的每股收益将在2.7美元到3美元之间,从此前的2.95美元到3.25美元下调。

消息公布之后,L Brands 的股价一度下跌了12.05%,创下了3月以来的最大跌幅。进入2018年以来,L Brands 的股价已经下跌了45%。



“维密”品牌持续的低迷表现让很多分析师和投资人都开始看衰 L Brands 未来的发展前景。Jefferies 的分析师 Randal Konik 更悲观地表示,维密的“品牌价值已经所剩无几”。他强调:“Pink 系列在过去几年里的增长掩盖了维密核心业务的糟糕表现。而现在Pink 系列的增长也已经停滞,即使是年终促销也无法为维密吸引到足够的客流量。”

Konik 对L Brands 的股票评级为“卖出”,目标股价为23美元每股,相比当前的股价低出37.4%。Konik 表示,在American Eagle 等竞争对手的冲击下,维密的市场份额正在不断下跌,预计EBITDA(息税折旧摊销前利润)将会在年中跌破5亿美元。

附录一: L Brands各品牌 6月和过去22个月可比销售额(含同店和线上)与上一年的对比:



附录二: L Brands 各品牌 6月和过去22个月可比销售额(仅同店)与上一年的对比:




丨消息来源:彭博社,官方新闻稿,英文网站Fashion Network 和CNBC

丨图片来源:维密官方网站
 

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