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记者
Chinasspp
发布日期
2014年11月25日
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困中求变 家乐福首家便利店下周试营业

记者
Chinasspp
发布日期
2014年11月25日

据家乐福内部人士透露,“大卖场毛利往下走,业绩没以前好,在零售业便利店机会比较大。”至于为何将“easy 家乐福”首家门店落户上海,家乐福并未披露原因。截至2013年12月31日,在中国大陆地区大约拥有236家门店的家乐福,仅在上海就设有29家店。早在1996年,家乐福进军中国不久,就视在上海、深圳开店为探路成功,此外,2002年9月,家乐福还在上海成立全球采购中国总部。
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家乐福困中求变
仅次于美国沃尔玛的家乐福作为第二大跨国零售巨头,在全世界31个国家和地区拥有10000多家销售网点,涉足的零售业态囊括大卖场、超级市场、折扣店、仓储式商店及电商,同时也包括便利店。
业态虽多,大卖场却仍然是家乐福在全球布局中的重要战略棋子,便利店并不是家乐福的惯常标签。家乐福在中国的这个新动作与其在全球业务调整的背景息息相关。
今年8月,家乐福拟在肯尼亚开两家购物中心,计划2015年9-10月开业。家乐福的理由是看好肯尼亚中产阶级日益增长的消费需求和购买力。今年7月,家乐福宣布退出印度市场,并关停在希腊、哥伦比亚等多个市场业绩不佳的店面。那么,家乐福此次在中国开设便利店又是出于怎样原因?
    据家乐福内部人士透露,“大卖场毛利往下走,业绩没以前好,在零售业便利店机会比较大。”至于为何将“easy 家乐福”首家门店落户上海,家乐福并未披露原因。截至2013年12月31日,在中国大陆地区大约拥有236家门店的家乐福,仅在上海就设有29家店。早在1996年,家乐福进军中国不久,就视在上海、深圳开店为探路成功,此外,2002年9月,家乐福还在上海成立全球采购中国总部。
2014年10月,家乐福公布第三季度全球销售额为210.77亿欧元(约合270.1亿美元)。“放缓、疲软、下滑”等字分别描述了家乐福销售增速、南欧市场消费者信心以及该地区水果蔬菜价格。除了在巴西销售速度继续保持增长,家乐福在中国的销售状况仍不乐观。不考虑燃料及汇率影响,当季家乐福全球营收同比增长2.8%,但低于第二季度的4.9%。更细节的数据是,家乐福在西班牙、法国销售额分别下滑1.2%、0.2%。
73%销售额来自欧洲的家乐福已经意识到,对大卖场的依赖已经令公司需要作出应对措施。这次家乐福在中国试水便利店,目的正是寻求与消费者购物喜好相契合,从而获取新的赢利点。
首家“easy家乐福”下周试营业
“ EasyCarrefour 是法国家乐福集团旗下的新兴零售品牌,第一家店将于近期开张营业,现面向社会招聘员工……”家乐福的这则招聘广告吸引市场注意的同时,“暴露”了其在中国市场的新计划。
据了解,“easy家乐福”是法国家乐福集团旗下的便利店品牌,售有零食、饮料、日化产品以及酒类等常见品类。
根据澎湃新闻报道,家乐福的便利店经营面积近300平方米,相当于3个普通便利店的大小。据悉,“easy家乐福”位于上海龙柏地区红松路的首家门店工作人员已经全部到位,计划下周试营业,届时会支持微信支付,第二家店已在筹备中。
在11月初举行的“第十六届中国连锁业会议”上,家乐福全球副总裁兼中国区总裁唐嘉年指出,尽管电商冲击实体零售很明显,但实体店不会就此消亡,实体业者应该积极创新并考虑多业态经营,“由此我们应该考虑多业态的经营,特别现在更加关注便利店形式。”
在业界看来,家乐福此举是顺应行业发展大势。“超市都在小型化,超级卖场的模式在中国已经断路。”北京晖邑零售商管理咨询公司首席咨询师刘晖表示。
业内人士认为,较之大卖场业态,社区商业以及便利店发展前景较为明朗。同前期需要大量投资的大卖场相比,小型业态在房租、运营上投资成本不高,而且比较灵活,可以实现快速扩张。此外,对于抗租金能力强、具有较高客单价等特质的便利店来说,电商的影响也不大。
目前,中国便利店市场潜力尚未被充分挖掘,这是家乐福面临的有利时机。接下来就看看便利店能否为家乐福在华开辟第二春吧。
来源: 中国时尚品牌网综合

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