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好奇心日报
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2016年3月2日
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匡威一直不变,它的设计工作室都在干些什么?

记者
好奇心日报
发布日期
2016年3月2日

今天,匡威的 Chuck Taylor All Star II 发布了春季新款。这是自去年 7 月,这款经典球鞋升级以来的第一次更新。

第一次发布升级版本的 Chuck Taylor All Star II 使用 Nike 只会在足球鞋和跑步鞋才会用到的 lunarlon 缓震技术,球鞋 Logo 部分补丁取消了印章效果,用了一些刺绣的设计;鞋带穿孔的地方变成了单色,而不是银色;鸭舌部分做了衬里。今天发布的新产品上增加反光设计。对那些喜欢自行车和滑板爱好者,或者是那些在马路边工作的人来说,这种反光设计可能会有用。对,球鞋还是长得一模一样,这些微小变化就好像是匡威给老顾客的“买一送一”。老版的 Chuck Taylor 一直是球鞋界的常青树,曾创造过全球唯一单一鞋型销售 6 亿双的记录。John F. Kennedy,Kurt Cobain 和 David Bowie 都是它的粉丝。 尽管 98 年以来,这款都没有什么大的变化,但这个品牌仍然有 40 个设计师在为它工作。过去,设计师的任务就是保证 Chuck “原始”长相的同时,做一些简单颜色和花纹更新,或者负责一些合作款。“这不是一个安逸的差事。我们常在一起谈论,不要把 Chuck 搞砸了。我不得不承认,这就像一个复制粘贴的工作。” 匡威设计师 Case 说。










2014 年,匡威终于决定做一些改变。因为匡威发现消费者想要的,不只是一些更新了颜色和花纹的匡威鞋,他们必须要找到花 60 美元买第二双或者第三双匡威鞋的原因。因此,Chuck 第二代不仅是要成为一双好用的帆布鞋,或者是看起来更酷,它必须意味着更多。自 2003 年,耐克以 3.05 亿美元收购了匡威后,匡威已经成为耐克一个重要的产品。 仅在 2003 年,匡威的年销售额是 2 亿美元,2015 年,这个数字增加到将近 20 亿美元,占到了耐克总收入的 6.5% 。每年,这个品牌的销售额平均会增加 15% 。耐克也继续用了匡威老管理团队,设计师之间也有所交流。比如 Chuck 第二代用了 18 个月时间研发,最终使用了耐克的 Lunarlon 技术,设计师从 NASA 的太空飞船的材料上取样来研究制作成小的材料。 他们还开发了15 种匡威鞋的 logo 部分的补丁,他们也开会争论鞋带末端使用的小金属箍的长度。他们找来消费者,包括艺术和玩滑板运动员调查老版 Chuck Taylor 到底哪些细节还招人喜欢,哪些设计需要淘汰。设计师 Case 还带着整个团队跟着摇滚乐队 Zoax 摇滚乐队巡演,搜集意见。 的确,Chuck II 在去年 7 月开始卖的时候,很多人都在小心翼翼去观察着这双古老经典的球鞋。尽管很多款式都卖得很好,普遍的反馈也是“变舒服了”,但是更多的尖锐的评论则不太愿意接受这种改变。“毫无疑问,和它的前任相比,Chuck II 丢掉了一些调调。”the Verge 评论,“不像是经典的 Chuck Taylor 了。”投资银行 BB&T Capital Markets 的分析师 Corinna Freedman 认为 ,Chuck Taylor 的这些改变会让匡威一直有吸引力。 2011 年接管匡威的首席执行官 Jim Calhoun,在接受彭博社采访时候说:“作为一个成功的标志性产品,最让人害怕的就是改变,我说的是任何改变。”成为经典可能是一个产品的终极目标。但经典之后,要不要去改变,怎么去改变又是另一个问题。对于匡威来说,好像任何的变化都显得拘谨。所以接下来,匡威会怎样?是有匡威拖鞋?还是防水匡威?可能都不是。 匡威设计师 Silver 说, 他需要考虑不是去迎合流行。过去的一年,他挨个参观了耐克在美国的工厂,学习新的球鞋技术。“匡威才刚学会和耐克对话。” Silver 说。

题图和文内图来自:kicksonfire.com。

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