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CFW
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2010年10月19日
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快时尚或许将在低碳时尚中终结

记者
CFW
发布日期
2010年10月19日

  2009哥本哈根气候大会之后,选择过上了一种“低碳生活”成为现代人最时尚的生活方式。



  生活方式的变化,对于服装行业的影响自然深远,但在很多人主观意识里仍然认为“时尚与环保,天生就是矛盾体”。


  正视与思考人·衣·自然的关系,是中国服装行业在可持续发展过程中,首先要思考与解决的问题之一。


  严骏,北京大学时尚奢侈品管理项目总监,在接受我们采访的提纲后,第一时间在微博中与北大时尚奢侈品管理班的同学们展开互动讨论。


  发现一:“自然·社会·人·衣”之间已经在冲突与妥协、破坏和建设中互为影响。


  “收到贵报发来的采访提纲后,我特地在新浪微博上针对‘人·衣·自然’展开了小范围探讨。其中有网友评论说,‘人·衣·自然排序本身就充斥着人本的固化思维,其实以事论则是人因为自然而着衣,所以应该先考虑自然才是未来着装的大方向’,对此我表示赞同。如果将这里所讨论的‘人’看成是个体或群体而非整个人类,再略作细化和扩展,我觉得合理的排序应是‘自然·社会·人·衣’,这四者之间已经在形成冲突与妥协、破坏和建设的互为影响关系。对人、衣和自然而言,唯独自然是最不可能与人或衣实现长期妥协的,‘人定胜天’只是一句励志的口号,设定自然为首要考虑对象是时尚和人类可持续发展的当务之急。深入研究人·衣·自然的关系,通过科技创新产生既能适应和保护自然,又能满足人文和社会需求的材料、设计、产品和商业模式,是服装人的首要任务及不可推卸的责任。”


  发现二:低碳时尚,不过是还原人对服装最根本的感觉与需求。


  当提到关于纺织服装行业的低碳环保如果以具象化理论来解释,究竟包含哪些课题或内容时,严骏认为,“纺织服装业针对低碳环保围绕上述自然、社会、人和衣等要素之间的关系来进行,涉及的课题和内容包括:可持续时尚的争议、实践和可行性;科技驱动下的环保时尚体系;可持续与环保时尚潮流预测;快速时尚VS时尚周期延缓;时尚环保标准和监测;再生纤维与环保面料的开发与使用;有机纺织品和有机纺织科技的应用;服装再利用与再设计;环保时尚产品的开发与经销;社会化环保时尚营销;环保消费者行为分析;现代时尚产业伦理道德;全球时尚产业的社会和环保责任……从国外服装专业的研究来看,与之相关的课题其实很多,但从我们国家目前现状来说,基本没有太涉及,或者说多数还停留在研究阶段,并没有在行业转变发展过程中,实际起到作用。”


  “国外很多设计师们都在绞尽脑汁去创造,不仅仅是所谓的创意与款式,而是在想到如何以改变原料作为遵循‘低碳时尚’的最初原则,不仅把环保的意识散发到时尚中,更让时尚变得平民和低调。”严骏对比中认为,我们与国际品牌在对设计创意的理解上还有很大的差距。


  在采访中,他也举出了些很明显的例子,比如说,GUESS推出以有机棉制造的环保男女装牛仔裤,在营销中,它在强调这款牛仔裤除了以有机棉制造外,每条裤子的洗水过程,也用上极少量的化学物质及简单的冲洗方式,就连商标也以百分百再造纸及大豆制的油墨印制,彻头彻尾符合环保原则。H&M推出的有机棉服装涵盖了从内衣到外套各个种类,并专门悬挂了“有机棉”商标,以示区分。


  但看中国服装企业,有多少品牌在选购面料开始在意自己的供应商是否具备有机纺织品认证的资格?又有哪些纺织企业,在开发并取得国际OE认证?我们是否需要对环保消费者行为做准确分析与判断,来建议我们的设计师来考虑服装再利用与再设计,当我们也学着去做环保时尚产品的开发与经销后,是否应该更注重关于产品的社会化环保时尚营销?

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