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Kookaï: 恢复传统,发展未来

发布日期
today 2014年6月17日
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    FashionMag.com中文网6月18日--Kookaï希望发挥潜力。Vivarte集团旗下的这个品牌制定复苏计划。该计划将由一个全新管理层领导,这其中包括新任总经理Clarisse Mazière。为促进销售,品牌首先对设计风格进行重整,接着再对旗下销售渠道进行升级。


Kookaï品牌2014/15秋冬系列



    Kookaï的时尚新政首先是对设计团队进行重组。Stefani Martini一年前开始担任品牌设计总监,他此前曾在Fées de Bengale和Kenzo公司任职。在其领导下,共有十几位成员的设计团队大力恢复品牌传统,即创意针织产品,同时致力于打造更具特色的品牌。

    Clarisse Mazière表示,“Kookaï曾经一度不再时尚。它必须紧贴潮流。我们的定位是一个品牌,面不是经销商。区别在于我们必须拥有自己的语言”。强烈印花和浓厚色彩是品牌的特色所在,另外还有几乎无处不在的针织。

    针织占品牌产品总量将近40%,并有众多形状和材质变化。它在经纬编织产品中同样有体现,或小片镶嵌,或仿针织印花,或立体扭绞。

    Clarisse Mazière表示,为强化其历史定位,和“获得客户的认可”,公司还成立了一个“针织实验室”。五位专家展开长期研究,从而令Kookaï能够自我研发创新技术。Kookaï营销,广告和数码总监Nicolas Gerlier表示,“创意针织是我们的传统,也同时是我们的优势。因为这个技能令我们能够在一众经销商中脱颖而出。对于他们而言,针织在采购,质量方面都非常复杂,相关程序的制定需时甚长”。

    在产品系列的组织安排方面,也由追求统一转为产品数量精简至500种,同时对服装进行细分,构造不同主题,相互之间密不可分。每个主题的全部产品都将在门店上架销售。


Kookaï品牌2014/15秋冬系列



    至于目标客户方面,关键在于确定Kookaï品牌忠实客户的特性。Clarisse Mazière表示,“我们品牌拥有很大的知名度。我们将赢得这些客户。Kookaï女性是是一个自由女性,作为一个职业女性,她了解自我,喜欢引人注目”。

    为吸引她们,品牌的中档价格定位基本上没有什么变化,每年只是轻微上涨2%至3%。不过同时引入50欧元以上的全新入门级别产品,均价为70欧元。

    秋冬系列的上架销售标志着品牌的新生。与此同时,品牌将从9月份开始对旗下160间门店进行改造。秋季时将推出一个全新实体和虚拟概念店。目前正在制订和补充有关客户关系的资料手册,同时启动分店销售人员培训。整个项目将有助于品牌从2014/15年秋冬季开始销量恢复增长。

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