Kookaï: 恢复传统，发展未来

出自：

Anaïs Lerévérend

发布日期
2014年6月17日

    FashionMag.com中文网6月18日--Kookaï希望发挥潜力。Vivarte集团旗下的这个品牌制定复苏计划。该计划将由一个全新管理层领导，这其中包括新任总经理Clarisse Mazière。为促进销售，品牌首先对设计风格进行重整，接着再对旗下销售渠道进行升级。

    Kookaï的时尚新政首先是对设计团队进行重组。Stefani Martini一年前开始担任品牌设计总监，他此前曾在Fées de Bengale和Kenzo公司任职。在其领导下，共有十几位成员的设计团队大力恢复品牌传统，即创意针织产品，同时致力于打造更具特色的品牌。

    Clarisse Mazière表示，“Kookaï曾经一度不再时尚。它必须紧贴潮流。我们的定位是一个品牌，面不是经销商。区别在于我们必须拥有自己的语言”。强烈印花和浓厚色彩是品牌的特色所在，另外还有几乎无处不在的针织。

    针织占品牌产品总量将近40%，并有众多形状和材质变化。它在经纬编织产品中同样有体现，或小片镶嵌，或仿针织印花，或立体扭绞。

    Clarisse Mazière表示，为强化其历史定位，和“获得客户的认可”，公司还成立了一个“针织实验室”。五位专家展开长期研究，从而令Kookaï能够自我研发创新技术。Kookaï营销，广告和数码总监Nicolas Gerlier表示，“创意针织是我们的传统，也同时是我们的优势。因为这个技能令我们能够在一众经销商中脱颖而出。对于他们而言，针织在采购，质量方面都非常复杂，相关程序的制定需时甚长”。

    在产品系列的组织安排方面，也由追求统一转为产品数量精简至500种，同时对服装进行细分，构造不同主题，相互之间密不可分。每个主题的全部产品都将在门店上架销售。

    至于目标客户方面，关键在于确定Kookaï品牌忠实客户的特性。Clarisse Mazière表示，“我们品牌拥有很大的知名度。我们将赢得这些客户。Kookaï女性是是一个自由女性，作为一个职业女性，她了解自我，喜欢引人注目”。

    为吸引她们，品牌的中档价格定位基本上没有什么变化，每年只是轻微上涨2%至3%。不过同时引入50欧元以上的全新入门级别产品，均价为70欧元。

    秋冬系列的上架销售标志着品牌的新生。与此同时，品牌将从9月份开始对旗下160间门店进行改造。秋季时将推出一个全新实体和虚拟概念店。目前正在制订和补充有关客户关系的资料手册，同时启动分店销售人员培训。整个项目将有助于品牌从2014/15年秋冬季开始销量恢复增长。