Kering 上半年财报：Gucci 在欧洲大热；Bottega Veneta遭旅游消费下滑重挫

记者
华丽志LUXE.Co

发布日期
2016年8月1日

法国奢侈品集团 Kering（开云）周四公布 2016年上半年财务数据：旗舰品牌 Gucci 第二季度可比销售额增长 7.4%，超出预期；而其姐妹品牌 Bottega Veneta 的业绩不甚理想，第二季度可比销售额同比再跌 9.8%。

截至 2016年 6月 30日的上半年，Kering 集团关键财务数据如下：

销售额同比增长 3.3%至 56.93亿欧元，按可比架构同比增长 5.5%；成熟市场（尤其是西欧和日本）和新兴市场的销售额均呈现稳固的有机增长
毛利 36.02亿欧元，同比增长 6%
来自持续性经营业务的营业利润同比增长 4.9%至 8.11亿欧元，营业利润率 14.2%
EBITDA（息税折旧和摊销前利润）同比增长 4%至 10.11亿欧元，占销售额的比率为 17.8%，同比增长了 20个基点
净利润 4.65亿欧元，稀释每股净收益 3.69欧元，同比增长 10%

奢侈品部门销售额同比增长 3.1%至 38.78亿欧元，按可比架构同比增长4%，营业利润率为 21.7%
运动和生活方式部门（品牌包括 Puma, Volcom 和 Cobra）销售额同比增长 3.8%至 17.97亿欧元，按可比架构同比大增 9.1%，营业利润率 2.7%。其中，旗舰品牌 Puma 可比销售同比大增 10.5%。

Kering 奢侈品部门2016上半年主要品牌的销售收入和经营利润详见下表。

旗下第三大奢侈品牌 Yves Saint Laurent 实现销售5.48亿欧元，同比大增 23.7%，为各品牌最高；旗下第一大奢侈品牌 Gucci 实现销售 19.48亿欧元，同比增长 3.9%；第二大奢侈品牌 Bottega Veneta 实现销售 5.71亿欧元，同比剧减 9.2%；其他奢侈品牌（包括Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, McQ, Stella McCartney, Tomas Maier, Boucheron, Dodo, Girard-Perregaux, JeanRichard, Pomellato, Qeelin, Ulysse Nardin）整体销售 8.11亿欧元，同比微降 0.5%。

按此趋势，2016年全年， Yves Saint Laurent 的销售额很可能超越 Bottega Veneta，成为 Kering 旗下第二大奢侈品牌。

Gucci 继续增长
Gucci 在新设计师及管理团队的带领下已走出了数年来的低迷状态，第二季度可比销售额同比增长 7.4%，超越此前预测的 2%~3%，也高于第一季度的增幅（ 3.1%）。这得益于品牌新任创意总监 Alessandro Michele 设计的新款商品需求稳定，特别在西欧市场广受欢迎。

上半财年，Gucci 销售收入 38.77亿欧元，同比增长 3.9%
来自持续性业务的营业利润总计 5.37亿欧元，营业利润率增长 0.8%至 27.6%
按不变汇率计，上半年直营店销售额增长 4.9%，品牌主要产品品类销售额均实现增长
其中表现最抢眼的西欧市场可比销售额同比增长 19.8%
新兴市场增幅 2.1% ，按不变汇率计，中国大陆表现稳健

（上图：Gucci 2017度假系列）

Gucci 的CEO Marco Bizzarri 曾在六月预测，品牌第二季度销售额将有所增长，且在中期内增速将是奢侈品市场增速的两倍。欧洲市场最先迎来 Gucci 新任创意总监 Alessandro Michele 的新品，随后品牌的全新门店和商品席卷了全球。

六月，Gucci 在伦敦威斯敏斯特大教堂举办时装秀引发了不小争议，这里不仅是1066年起历届加冕典礼的举办地，也是文学巨匠狄更斯、吉卜林的安息地。牧师批评，他们不应当在如此神圣的场所举办商业化活动。但威斯敏斯特教堂回应，教堂定期会举办一些私人活动，因此，举办时装秀这样的活动未尝不可。

巴黎银行的奢侈品分析主管 Luca Solca 点评：“Gucci 确实转型成功了！”

Bottega Veneta 经历二次跳水
相比之下， Bottega Veneta （Kering 旗下第二大奢侈品牌）的业绩不甚理想：第二季度可比销售额同比下滑 9.8%，相比第一季度下滑 8.3%的情况进一步恶化。所幸 Gucci 的增长部分弥补了Bottega Veneta 的失势。

Bottega Veneta 上半财年销售收入同比下滑 9.2%，营业利润总计 1.45亿欧元；
直营店销售额受西欧旅游市场萎靡影响严重，本地市场销售额有所增加；
新兴市场（占品牌总销售额的 45.3%）的直营店可比销售额同比增长 3.2%，第二季度增长显著，主要得益于中国大陆消费者在本土门店及特定亚太市场门店的强大购买力；
此外，Bottega Veneta 的鞋履品类增长突出，占品牌总销售额的 7.0%

（上图：Bottega Veneta 2016秋冬系列）

Kering 财务总监 Jean-Marc Duplaix 表示，Bottega Veneta 约70%的客户基础来自亚洲市场（包含日本），而赴欧的亚洲游客人数锐减直接对品牌造成冲击。

另外，时下小型手袋和双肩包大热，这对素以 intrecciato 大件皮质编织手袋著称的 Bottega Veneta 极为不利。集团指出，Bottega Veneta 品牌目前亟待解决的一个问题是产品设计缺乏创新。Duplaix 在电话会议上表示，品牌将积极调整产品本身，适应顾客需求。

Kering 预计，Bottega Veneta 的营业利润率将继续承受下行压力，下半年跌幅与上半年持平，约为3.25~3.5%。

2015年，Gucci 的年销售额接近 40亿欧元，Bottega Veneta 的年销售近 13亿欧元。

时装及皮具部门销售收入增长令人满意，但意大利经典男装品牌 Brioni 的表现差强人意。据悉，该品牌目前正在重组生产及零售网络。

珠宝部门上半财年销售额小幅增长，但钟表业务受市场大环境的不利条件限制销售收入出现大幅萎缩。

附录：

Kering 运动和生活方式部门2016上半年主要品牌的销售收入和经营利润详见下表：